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Selon l’étude de Kantar Worldpanel de mercredi 24 octobre, l’enseigne bretonne a reculé de 0,4 point de parts de marché entre le 10 septembre et le 7 octobre. C’est la huitième fois au cours des neuf derniers mois.
Le géant Leclerc est en difficulté. Le distributeur breton a perdu des parts de marché au mois de septembre. C’est la huitième fois depuis janvier, comme le rapporte Les Échos. Kantar Worldpanel, l’indicateur de référence, révèle ce mercredi 24 octobre que Leclerc a reculé de 0,4 point entre le 10 septembre et le 7 octobre. Leclerc reste malgré tout numéro 1 en termes de parts de marché des enseignes alimentaires en France avec 21,1% devant Carrefour, 20,6%, et Intermarché, 15%. L’étude prend en compte les produits de grande consommation et le frais vendu en libre-service. Selon Les Échos, le fait que Leclerc ait réduit ses campagnes de promotion ces derniers mois pourrait expliquer ces pertes de parts de marché.
Une démarche “volontaire” selon le PDG de l’enseigne, Michel-Edouard Leclerc. Il explique aux Échos avoir souhaité “sous-dimensionner le dispositif promotionnel au moment des États généraux de l’alimentation pour apparaître comme le meilleur élève de la clbade “. En parallèle, les concurrents tels que Carrefour et Intermarché sont pbadés à l’offensive du côté des promotions. Des -70% sur le Nutella ou les couches Pampers ont eu un effet attractif sur les consommateurs. Les Échos soulignent en outre que l’enseigne low-cost Lidl est devenu le premier annonceur français toutes industries confondues.
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Le fait que les magasins Leclerc soient exclusivement des grands hypermarchés pourrait aussi jouer sur l’attractivité. Les consommateurs privilégient la qualité au détriment de la grande distribution. Ils ont tendance à se tourner vers les commerces de proximité, les enseignes ou les circuits courts. Une perte de marché à relativiser au vu de la domination de l’enseigne bretonne sur le marché. “Le distributeur reste en effet premier sur le podium pour la plupart des critères d’étude : la cote d’amour, la promotion, le prix, le choix, etc.”, précise Gaëlle Le Floch, directrice des études stratégiques de Kantar Worldpanel, l’indicateur de référence.
La stratégie de reconquête de Leclerc
Leclerc prépare en outre un plan de contre-attaque pour regagner des parts de marché auprès des consommateurs. “Noël sera très bon pour Leclerc”, badure Michel-Édouard Leclerc auprès des Échos. L’enseigne mise également sur le drive. “Nos nouveaux entrepôts ont permis de doubler les références du drive. Nous allons en ajouter 1.000 dont du jouet”, détaille le PDG de Leclerc. “Et nous misons sur nos enseignes spécialisées comme la parapharmacie, ainsi que sur la livraison comme à Paris”, conclut-il.
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