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Facebook part à l’badaut de TikTok. Fidèle à sa stratégie du copié-collé, le réseau social a inauguré ce 9 novembre « Lbado », une application largement inspirée de la plate-forme de partage de vidéos, très populaire auprès des adolescents.
« Mon équipe lance aujourd’hui Lbado, une nouvelle application permettant de créer de courtes et amusantes vidéos à partager avec vos amis », a tweeté Bowen Pan, chef de produit chez Facebook.
Today, my team launched Lbado (@lbadovideos), a new video app that lets you create short, fun videos and share them with friends.
Check it out on:
– iOS App Store: https://t.co/2MngxBOem0
– Android Play Store: https://t.co/jpy1tgy8wT— Bowen Pan (???) (@bowenpan) 9 novembre 2018
500 millions d’utilisateurs mensuels
A l’instar de sa rivale TikTok (connue aussi sous le nom de Douyin en Chine, où elle a été fondée en 2012), Lbado consiste donc en une plate-forme au croisement du karaoké et du réseau social.
En se connectant via Instagram ou Facebook, les utilisateurs peuvent publier des vidéos d’une quinzaine de secondes les mettant en scène, souvent en train de reprendre les paroles de chansons connues ou de partager un moment de vie.
Le concept séduit nombre d’adolescents : présente dans 150 pays TikTok, revendique plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels, dont 150 millions en Chine. Avec plus de 46 millions de téléchargements, la plate-forme développée par Beijing Bytedance Technology a même été l’application la plus téléchargée au monde sur l’Appstore au premier trimestre 2018, selon SensorTower.
Or Facebook est clairement en perte de vitesse auprès des plus jeunes : en 2018, 51 % des 13-17 ans américains affirment utiliser encore Facebook, contre 71 % en 2014, rapporte une étude récente du Pew Research Center.
Manne publicitaire
Si le réseau social compense avec Instagram, il ne cesse de s’inspirer de la concurrence – notamment Snapchat – pour rajeunir son audience. En septembre, c’est l’application d’appel vidéo Houseparty, très populaire elle aussi auprès des jeunes, qui faisait les frais de la stratégie de Facebook avec le lancement d’un service équivalent, Bonfire, à destination de ses 2,3 milliards d’utilisateurs.
Après Twitter, Kickstarter ou LinkedIn, TikTok est donc la nouvelle victime du « Don’t be too proud to copy », le leitmotiv interne de Facebook qui pousse les salariés à s’inspirer de la concurrence.
Il faut dire que l’application aimante aussi nombre d’influenceurs et d’annonceurs, qui voient dans la plate-forme un moyen privilégié de promouvoir les produits. De quoi allécher Facebook et son modèle fondé sur la publicité : le géant a récolté 13,5 milliards de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre.
Basile Dekonink
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