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Instagram n’en finit plus d’élargir son public. Selon une étude de la banque d’investissement Piper Jaffray , le réseau social de partage de photos séduit de plus en plus les adolescents américains.
En cette fin d’année 2018, ils étaient 85 % à ouvrir au moins une fois par mois Instagram, contre 84 % pour Snapchat. L’appli au fantôme jaune reste toutefois leur plateforme préférée (46 %), devant Instagram (32 %), Twitter (6 %) et Facebook (5 %).
En outre, les adolescents sont plus nombreux à ouvrir chaque mois Snapchat en 2018 qu’ils ne le faisaient y a deux ans, quand l’ascension du groupe d’Evan Spiegel paraissait irrésistible.
Instagram s’est inspiré de Snapchat
Il n’empêche : le succès croissant d’Instagram auprès des jeunes est une mauvaise nouvelle pour Snapchat, qui enchaîne depuis plusieurs mois les pertes opérationnelles, les départs de dirigeants et les difficultés boursières. Ironie de la situation : pour séduire ce public, Instagram s’est beaucoup inspiré de Snapchat en développant les « stories ».
Facebook souffre, lui aussi, de l’ombre envahissante d’Instagram. Seuls 36 % des jeunes américains ouvrent au moins une fois par mois le réseau social au plus de deux milliards d’amis. Ils étaient… 52 % à le faire fin 2016.
Avec le recul, la décision de Mark Zuckerberg d’acheter Instagram en 2012 se révèle un coup de maître. A l’époque, le montant colossal (1 milliard de dollars) dépensé par Facebook avait pourtant été accueilli avec un brin de scepticisme.
Mais depuis, Instagram n’a cessé de gagner en popularité. Au point de compter plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels et d’être valorisé plus de 100 milliards de dollars (85 milliards d’euros).
Une bonne image, gage de succès auprès des annonceurs
A la différence de Facebook, ébranlé par une série de scandales , Instagram conserve une image positive. Ce qui représente un atout de poids auprès des annonceurs. Dans un souci d’augmenter sa monétisation, Facebook pousse ainsi le réseau social de partage de photos à s’orienter de plus en plus vers l’e-commerce .
Une stratégie qui ne semble pas rebuter les adolescents américains. A la question : quelle est la meilleure façon pour une marque de communiquer avec vous au sujet de nouveaux produits et de promotions ? », ces derniers citent Instagram en premier, devant Snapchat et les e-mails, indique l’étude de Piper Jaffray.
Adrien Lelièvre
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