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Une annonce de Noël émouvante pour la chaîne d'épicerie britannique Islande a été bannie de la télévision après avoir été jugée "trop politique" par le chien de garde de la publicité.
Le supermarché avait prévu d'utiliser une vidéo animée de Greenpeace, exprimée par l'actrice Emma Thompson, pour raconter comment les orangs-outans ont perdu leur habitat en raison de la destruction de la forêt pluviale pour l'huile de palme.
L’animation fait suite à l’annonce de l’Islande selon laquelle il serait le premier grand supermarché du Royaume-Uni à extraire l’huile de palme de ses aliments de marque.
La publicité commence par une jeune fille qui découvre un orang-outan dans sa chambre. Les orangs-outans commencent alors à expliquer pourquoi les producteurs d'huile de palme détruisent leur habitat.
La chaîne de supermarchés a été forcée de publier jeudi une annonce interdite via YouTube, qui a rapidement recueilli près de trois millions de vues.
Le directeur général islandais, Richard Walker, a déclaré que l'interdiction était "anéantie" car la publicité était censée réitérer l'engagement de la société à éliminer l'huile de palme.
"Il a été interdit, donc vous n'allez pas le voir à la télévision", a-t-il déclaré à la BBC.
"On nous a dit que c'était considéré comme trop politique, alors nous sommes absolument vaincus parce que nous voulions partager ce message de très loin et souligner l'engagement de l'Islande à éliminer l'huile de palme de tous nos produits d'ici la fin de l'année."
Publicité de Noël en Islande qui a été bloquée par Clearcast, l'organisme qui approuve ou rejette les publicités pour la diffusion, pour être trop politique.
Clearcast a déclaré que la publicité "contrevenait à l'interdiction de la publicité politique" parce qu'il s'agit "d'une publicité insérée par ou au nom d'un organisme dont les objets sont entièrement ou principalement de nature politique", faisant référence aux origines de la publicité chez Greenpeace.
Les utilisateurs de médias sociaux se sont tournés vers Twitter pour exprimer leur surprise que l'annonce ait été jugée "trop politique".
Plus de 500 000 personnes ont signé une pétition appelant à l'annulation de l'interdiction.
L'animation circule depuis août dernier grâce à Greenpeace.
Le WWF a clbadé les orangs-outans en danger critique d'extinction en Malaisie et en Indonésie.
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