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Le média BuzzFeed s'est badocié à Ben & Jerry's pour promouvoir la gamme végétalienne de la marque de crème glacée du 1er novembre au 7 novembre (journée mondiale de la fête végétalienne). Ce partenariat est la première fois que BuzzFeed propose un package de contenu sponsorisé d'une semaine La ligne végétalienne de Ben & Jerry à travers ses plateformes. La collaboration est un effort pour relier la base de consommateurs de la marque qui se chevauche, ce qui, selon BuzzFeed, est très réceptif au contenu lié aux végétaliens. «Nous avons décidé de faire de cette semaine une semaine sur le thème des végétaliens, ce qui nous permet de plonger plus profondément dans le sujet et de proposer une multitude d'articles et de vidéos», a déclaré Ailbhe Malone, responsable des campagnes Buzzfeed. La batterie. Brant McLean, premier vice-président de la stratégie chez BuzzFeed, a expliqué que la campagne avait été créée selon une approche axée sur le public avant tout, garantissant ainsi à ses lecteurs une représentation adéquate. "Nous offrons aux marques la possibilité de mener des conversations significatives sur des sujets pertinents et nous continuerons à identifier davantage d'espaces", a déclaré McLean. En 2016, Ben & Jerry’s a lancé quatre arômes à base de lait d’amande avant d’élargir sa gamme végétalienne l’année dernière à neuf pintes (et à des mini-gobelets de crème glacée), représentant 20% de l’ensemble de sa gamme de produits.
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