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Les tequileros mexicains contestent l'américain Tesla pour son intention d'enregistrer la marque "Teslaquila" dans plusieurs pays, affirmant qu'elle évoque le nom protégé "tequila", une boisson emblématique qui doit être fabriquée selon certaines spécifications au Mexique pour se conformer à la dénomination. d'origine.
À la mi-octobre, Elon Musk, magnat et éditeur de Tesla Inc, a posté le message en anglais "Teslaquila next" à côté d'une photo d'une bouteille portant l'inscription "100% pur agave" sur son compte Twitter.
Le tweet a conduit à des spéculations sur le fait que Musk se concentre maintenant sur l’industrie du tequila, valant des milliards de dollars.
Pour qu'une boisson puisse avoir l'appellation d'origine "tequila" doit être produite avec l'agave bleu Weber tequilana et dans certaines municipalités de cinq états du Mexique.
Reuters a demandé à Tesla de commenter les propositions de la CRT et s’il lui avait été demandé si elle envisageait de produire la boisson alcoolisée au Mexique conformément à la dénomination d’origine, mais la société n’a pas répondu.
"Si vous voulez donner vie à" Teslaquila "en tant que tequila, vous devez vous connecter à un producteur autorisé (au Mexique), vous conformer aux informations commerciales établies dans la norme pour la tequila et (…) demander l'autorisation de l'Institut mexicain de Propriété industrielle (IMPI) ", a déclaré le Conseil de réglementation de la tequila (CRT) dans une note envoyée à Reuters.
"Sinon, je ferais un usage non autorisé du DOT (Appellation d'Origine Tequila)", ajoute la note.
Quelques jours avant que Musk ne publie son tweet, Tesla avait demandé l'enregistrement de la marque "Teslaquila" auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) dans la 33ème classe "Alcool distillé d'agave".
Au Mexique, en Jamaïque et dans l'Union européenne, la société américaine spécialisée dans les véhicules électriques a également demandé l'enregistrement de "Teslaquila", selon le CRT.
"Nous ne savons pas si (Tesla) fabriquera de la tequila, a-t-il déclaré. Il fabriquera un distillat et un distillat peut être fabriqué à partir de n'importe quel agave et qui sait où", a déclaré Ramón González, directeur de la CRT, mardi.
L’organisme de réglementation mexicain refuse l’utilisation de la dénomination "Teslaquila" même si le produit est conforme à la dénomination d’origine pour être une véritable tequila, car à l’avenir, Tesla pourrait arrêter de produire de la tequila et utiliser la marque "Teslaquila" pour mezcal ou rhum.
"Ce qui se passe, c'est que (la marque Teslaquila) est dans un degré de confusion (…), pourrait s'appeler Tesla tequila au moment où elle est intégrée pour se conformer à toutes les réglementations en vigueur pour la productivité de la tequila", a déclaré Gonzalez.
Le CRT s'attend à ce que la demande d'enregistrement de "Teslaquila" à s'opposer en tant que tierce partie ayant un intérêt juridique soit officiellement publiée aux États-Unis. "Il ne fait aucun doute que nous devrons le faire à ce moment-là, mais nous rechercherons le contact avec ces personnes afin qu'elles puissent canaliser une entreprise prospère", a déclaré González.
Reuters a demandé à Tesla de commenter les propositions de la CRT et s’il lui avait été demandé si elle envisageait de produire la boisson alcoolisée au Mexique conformément à la dénomination d’origine, mais la société n’a pas répondu.
Ces dernières années, les versions haut de gamme de la tequila ont gagné en popularité dans le monde entier, les jeunes consommateurs optant pour des alternatives à la bière, qui favorisent les ventes de l'industrie.
Bacardi Ltd a conclu un accord en janvier sur l’achat du fabricant de tequila de luxe Patron Spirits International pour 5 100 millions de dollars. En 2017, la famille mexicaine Beckmann a lancé une offre publique initiale de José Cuervo, qui a permis d'amasser plus de 900 millions de personnes.
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