Cadillac envisage de "suspendre" le coûteux service d'abonnement de voiture lancé il y a près de deux ans.

Le service d’abonnement à la voiture BOOK by Cadillac, qui coûte 1 800 dollars par mois, s’arrêtera le 1er décembre, a confirmé la marque de luxe de General Motors Co. dans une déclaration vendredi.

"BOOK by Cadillac a été lancé en tant que programme pilote, fournissant à la marque de précieuses informations et contribuant à l’engagement continu de Cadillac dans la recherche de nouvelles expériences de luxe innovantes pour ses clients", a déclaré Cadillac dans son communiqué. "La marque utilisera ces informations pour ajuster à l'avenir la stratégie BOOK by Cadillac. Des détails supplémentaires seront fournis à une date ultérieure."

Cadillac a lancé son service d'abonnement de voiture premium, dans lequel les abonnés pouvaient payer un forfait mensuel pour avoir accès au parc Cadillac, au prix de 1 500 USD par mois plus un forfait d'initiation de 500 USD en janvier 2017. Ce service n'était disponible à l'origine qu'à New York. Le service a été étendu plus tard cette année-là à Dallas et à Los Angeles et le coût mensuel a été augmenté à 1 800 dollars.

Cadillac ne partageait pas le nombre d'abonnements accumulés par BOOK avant la fin du service.

Il s'agit du dernier changement d'orientation pour Cadillac depuis la nomination d'un nouveau président, Steve Carlisle, un vétéran de GM, plus tôt cette année. Cadillac est aussi abandonnant son siège de courte durée à New York.

La pause du service d'abonnement de Cadillac a été rapportée pour la première fois par le Wall Street Journal. Dans son rapport, le Journal cite des sources qui affirment que BOOK est devenu plus coûteux que prévu initialement.

GM est en train de réduire ses coûts à la fin de l’année en offrant des rachats à 18 000 employés et en interrompant les travaux de rénovation à Warren et à Pontiac pour économiser de l’argent.

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