Des études portant sur des boissons alcoolisées avec des commentaires favorables sur Facebook stimulent l'envie de boire, selon une étude – ScienceDaily

La nouvelle étude indique également que les utilisateurs de médias sociaux qui regardent des publicités pour l'alcool sont plus susceptibles de "aimer" ou "partager" une publicité quand elle contient des commentaires favorables à la consommation d'alcool.

"Il y a plus d'informations sur les médias sociaux que juste un message ou un message. Nous sommes exposés à la réaction des autres utilisateurs à un message et ce sont ces réponses qui peuvent influer sur votre désir de boire", déclare le Dr Jonathan Noel, de l'étude. auteur principal. "Nos résultats suggèrent que les commentaires laissés par d'autres utilisateurs de médias sociaux peuvent soit renforcer, soit nier le message d'une publication."

Avec des centaines d’annonces d’alcool sponsorisées par des entreprises sur des sites de médias sociaux (avec des millions de mentions Likes and Shares) et des millions de visionnages d’annonces d’alcool sur YouTube, les sociétés d’alcool ont élargi leurs plateformes pour toucher les jeunes consommateurs. La nouvelle étude suggère que le secteur doit améliorer le système d'autorégulation volontaire qui régit sa publicité, éventuellement en limitant ou en interdisant les commentaires sur la publicité dans les médias sociaux.

Dirigé par les Drs. Noël et Thomas Babor à l’école de médecine UConn, l’étude portait sur 120 jeunes adultes âgés de 21 à 24 ans vivant aux États-Unis. Chaque participant a visionné quatre annonces en ligne (annonces de bière affichées sur Facebook). Les chercheurs ont ensuite choisi certains commentaires qui figureraient dans les annonces, qu'il s'agisse de commentaires pro-alcool associés à cette annonce en ligne ou de commentaires anti-alcool. Les annonces variaient également selon qu’il y avait un nombre élevé de likes, de partages ou de commentaires (en milliers) ou un nombre peu élevé (des dizaines à des centaines).

Après avoir visionné chaque publicité, les participants ont été interrogés pour savoir s'ils pensaient que celle-ci augmenterait le désir de boire. Les participants ont également indiqué s’ils aimeraient ou partageraient l’annonce visionnée. Ils ont reçu 10 $ pour leur participation.

Le plus faible désir de boire a été trouvé après que les participants aient été exposés à des publicités avec des commentaires anti-consommation plus un "engagement important" des utilisateurs (c'est-à-dire, Likes / Shares / Comments). Par rapport à cette annonce, le désir de boire était 3,5 fois plus élevé après que les participants eurent vu une annonce contenant des commentaires favorables à la consommation et un engagement élevé des utilisateurs.

En outre, par rapport aux annonces contenant des commentaires anti-consommation d'alcool, les annonces avec des commentaires favorables à la consommation d'alcool laissaient les participants plus de deux fois plus susceptibles de dire qu'ils aimeraient ou partageraient l'annonce.

"C'est vraiment fascinant. Non seulement ces commentaires pourraient influencer le désir de boire, mais ils pourraient également accroître la portée et la viralité du message d'origine", explique le Dr Noel.

Dans l’ensemble, cependant, les chercheurs ont déclaré que ce n’était pas le nombre de likes, de partages et de commentaires qui semblait influencer les participants, mais le type de commentaires – c’est-à-dire des commentaires pour ou contre l’alcool.

Ceux qui ont des problèmes d'alcool peuvent être les plus touchés. "[H]Selon les chercheurs, ce sont les consommateurs d’alcool lourds et les personnes dépendantes de l’alcool qui risquent le plus de subir les effets potentiels des commentaires favorables à la consommation d’alcool. Les publicités, associées aux commentaires positifs sur la consommation d’alcool, peuvent servir de signaux d’alcool. boire après l'exposition à des signaux d'alcool peut prédire une rechute après le traitement de l'alcoolisme. "

À l'heure actuelle, les annonceurs d'alcool ont mis en place un système d'autorégulation visant à limiter les représentations d'usage excessif et les appels aux jeunes, entre autres restrictions. Selon les chercheurs, les résultats actuels suggèrent que les publicités pour l'alcool sur les médias sociaux devraient être limitées ou totalement interdites. Une autre possibilité suggérée est que les entreprises utilisent les sections de commentaires pour promouvoir des messages sur la consommation modérée et responsable.

Source de l'histoire:

Matériel fourni par Journal d'études sur l'alcool et les drogues. Original écrit par Paul Candon. Remarque: le contenu peut être modifié pour le style et la longueur.