La boisson «Teslaquila» d'Elon Musk se heurte à l'industrie mexicaine de la tequila

MEXICO CITY (Reuters) – Le cofondateur de Tesla Inc, Elon Musk, et les producteurs mexicains de tequila pourraient être sur le point de se faire affronter après que le groupe du secteur de la boisson à base d’agave s’est opposé aux efforts du milliardaire flamboyant pour commercialiser une boisson alcoolisée surnommée "Teslaquila".

L’un des habitants les plus riches du monde et le directeur général de Tesla (TSLA.O), Musk est connu pour ses projets ambitieux et avant-gardistes, allant de l’électrification automatique et de la construction de fusées aux tunnels de transit à grande vitesse.

Il semble maintenant que Musk pourrait viser à perturber le secteur de la tequila, qui s’élève à plusieurs milliards de dollars.

Le 12 octobre, il a tweeté "Teslaquila à venir" et une "approximation visuelle" correspondante d'une étiquette rouge et blanche avec le logo Tesla et une légende indiquant "100% Puro de Agave".

Pas si vite, a déclaré le Conseil de réglementation de la tequila (CRT) du Mexique. Selon elle, le "nom‘ Teslaquila ’’ évoque le mot Tequila … (et) Tequila est un mot protégé. "

La CRT surveille les producteurs pour s’assurer qu’ils respectent les règles strictes en matière de dénomination d’origine, qui imposent que l’esprit soit instauré dans les États mexicains de Guanajuato, Jalisco, Michoacan, Nayarit ou Tamaulipas, entre autres.

Selon le site Web de l'Office américain des brevets et des marques, Tesla a déposé une demande d'enregistrement de la marque «Teslaquila» en tant qu '«alcool distillé d'agave» et «alcool distillé d'agave bleu». Des demandes similaires ont été déposées au Mexique, dans l'Union européenne et en Jamaïque.

«Si elle veut que Teslaquila soit viable en tant que tequila, elle devra s’associer à un producteur autorisé, respecter certaines normes et demander l’autorisation de l’Institut mexicain de la propriété industrielle», a déclaré la CRT dans un communiqué.

"Sinon, il ferait un usage non autorisé de la dénomination d'origine de la tequila", a-t-il déclaré, ajoutant que le nom proposé "Teslaquila" pourrait amener les consommateurs à confondre la boisson avec la tequila.

Tesla n'a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires.

D’autres célébrités de renom ont tiré profit de l’attrait international retrouvé de la tequila, alors que l’esprit s’installe dans les rangs des liqueurs de premier choix et jette son image de fougueux alcoolisme bu par des désespérés et des fraternités.

L’année dernière, Diageo Plc (DGE.L) a acheté Casamigos, la marque haut de gamme de tequila de l’acteur George Clooney, pour un montant pouvant aller jusqu’à 1 milliard de dollars.

BACLTD.UL, l’accord conclu en janvier dernier par Bacardi Ltd, porte sur l’achat de la société spécialisée dans la fabrication de tequila Patron Spirits International pour 5,1 milliards de dollars.

Après des années de spéculation, la famille mexicaine Beckmann a lancé une offre publique initiale de Jose Cuervo (CUERVO.MX) en 2017, amassant plus de 900 millions de dollars.