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Le supermarché Islande a vu sa publicité de Noël bloquée sur les écrans de télévision pour cause de trop politique.
La publicité, exprimée par l'actrice Emma Thompson et produite à l'origine par Greenpeace, présente un orang-outan de bande dessinée et met en lumière le sort tragique de la forêt tropicale.
Clearcast, l'organisme qui approuve ou rejette les annonces télévisées et les vidéos à la demande, s'est dit "préoccupé" par le fait que la publicité "ne se conforme pas" à la législation sur la publicité politique.
Il a ajouté que Greenpeace "n'avait pas encore été en mesure de démontrer sa conformité dans ce domaine".
Depuis que l'Islande a mis en ligne la vidéo "interdite", elle a depuis reçu des milliers d'actions sur les réseaux sociaux, qui ne sont pas réglementés de la même manière.
La société a tweeté: "Vous ne verrez pas notre publicité de Noël à la télévision cette année, car elle a été interdite. Mais nous voulons partager l'histoire de Rang-tan avec vous … Voulez-vous nous aider à partager l'histoire?"
La publicité met l'accent sur l'impact de l'huile de palme sur la déforestation et fait suite à la décision du supermarché d'éliminer le produit de tous ses aliments sous étiquette propre d'ici à la fin de 2018.
Greenpeace a déclaré que la publicité n'était pas initialement destinée à la télévision, mais ni eux ni Clearcast n'ont été en mesure de confirmer immédiatement si elle avait déjà été soumise pour autorisation de diffusion.
L'Islande a déclaré avoir dépensé 500 000 £ pour la préparation de sa campagne et a insisté sur le fait qu'elle avait réservé un certain nombre de créneaux pour la télévision aux heures de grande écoute avec la ferme intention de la faire diffuser à Noël.
Richard Walker, directeur général d'Islande, a déclaré: "Alors que notre publicité n'a malheureusement jamais été diffusée sur les écrans de télévision, nous espérons que les consommateurs utiliseront les médias sociaux pour visionner le film, ce qui sensibilisera à un problème mondial important."
Association de presse
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