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NEW YORK (AP) – De nombreux petits détaillants indépendants qui organisent les événements shopping du samedi destinés aux petites entreprises se sont réunis le week-end de Thanksgiving, convaincus que le nombre de participants est solide.
Le Small Business Saturday, lancé en 2010 pour encourager les consommateurs à faire leurs achats dans leurs petits magasins locaux plutôt que dans les chaînes nationales et dans ce que l’on appelle les magasins à grande surface, est devenu un événement dans les quartiers, groupe cohérent que par l’offre de remises et de promotions par eux-mêmes.
Mama Java Coffee, un détaillant de café en ligne, se joint à sept autres entreprises en ligne proposant aux mères un rabais commun. Un acheteur qui dépense 40 $ dans l’une des sociétés participant à Small Business Saturday obtiendra 10 $ d’achats sur les sept autres. Kim Roman, propriétaire de Mama Java Coffee, a déclaré que le groupe, qui commercialisera l'événement sur Instagram et sur d'autres médias sociaux, a eu l'idée il y a quelques semaines.
"Nous discutions des façons d'être uniques et d'aider à se promouvoir mutuellement", dit-elle.
De nombreux événements communautaires du samedi consacrés à la petite entreprise se sont développés au point d’être organisés par les chambres de commerce locales et les organisations commerciales communautaires disposant de budgets de marketing importants. Environ 200 détaillants indépendants de Portland, en Oregon, se regroupent dans un effort de marketing appelé Shop Little Boxes qui se déroulera du vendredi au dimanche. Les magasins offrent des réductions, souvent 10%, et les clients reçoivent les numéros des billets de tombola pour chaque visite et chaque achat effectué. Shop Little Boxes propose une application smartphone que les clients peuvent utiliser pour trouver les magasins participants et enregistrer leurs numéros de ticket de tombola.
Les détaillants affirment avoir constaté une baisse des ventes au cours du samedi réservé aux petites entreprises, mais leur objectif est également de rappeler aux acheteurs qu'ils sont présents toute l'année.
L’événement à Henderson, dans le Nevada, comme beaucoup d’autres, vise à favoriser la bonne volonté; Shop Small Henderson sera une fête de groupe de cinq heures avec des activités pour les enfants. Les parents ne sont peut-être pas en mesure de faire beaucoup de shopping lors de tels événements, mais les propriétaires affirment qu’ils reviennent au magasin une fois la fête terminée.
Les propriétaires parrainent également les événements de la petite entreprise le samedi lors de leurs développements. Pier Village, un complexe résidentiel situé à Long Branch, dans le New Jersey, compte une trentaine de locataires et plusieurs participeront à un événement communautaire le samedi, consacré à la petite entreprise.
Certains des événements visent à donner aux artisans et artisans un lieu pour vendre leurs créations; une douzaine d’artisans participeront à un événement éphémère au Broadway Market, un complexe de vente au détail de Seattle. Et certaines entreprises disposant d'espace excédentaire invitent les petits vendeurs à s'installer dans leurs locaux. À Elmhurst, dans l'Illinois, Brewpoint Coffee héberge de petits détaillants dans son quartier.
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