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Le lancement de l'album à l'ancienne comportait une date de rue annoncée à l'avance et un ou deux single principaux sortis au cours des deux derniers mois. L’anticipation était censée attiser la ferveur des fans et un single populaire les inciterait à acheter un long métrage. Pendant des années, les règles étaient simples: si l'un des singles ou les deux réussissaient bien, l'artiste était autorisé à sortir un album. Si le single se comporte mal, l’artiste risque de voir sa date de sortie repoussée.
Ce processus a presque complètement effondré à l'ère du streaming. Maintenant, les déploiements consistent souvent en un flot ininterrompu de singles et de EP, une approche qui consiste à garder tout en jetant contre le maudit mur sans aucun album garanti. Le revers de la médaille est la libération de l’embuscade de minuit, mais cette pièce destinée à saisir et retenir l’attention de l’Internet est devenue si courante qu’elle a partiellement été renversée. Par exemple, Twitter a signalé que la surprise de Beyonce en 2016, limonade, a généré 4,1 millions de tweets en moins de 48 heures; deux ans plus tard, son album surprise commun Tout est amour avec Jay-Z généré seulement 2,1 millions. Une partie de cette baisse est probablement due à une fatigue par surprise.
Il y a cependant un artiste pour qui ces nouvelles règles ne semblent pas s'appliquer. Jusqu'à présent cette année, Ariana Grande a exécuté un déploiement traditionnel parfait de son Édulcorant album, démarrant une campagne en avril qui a conduit lentement mais sûrement à des débuts au numéro un en août. Mais sa sortie surprise de "Thank U, Next" il y a six jours a montré qu'une embuscade peut aussi être efficace: le single a été diffusé plus de deux fois plus que toute autre chanson cette semaine.. C’est une bonne chose pour l’une des dix meilleures semaines en streaming de l’année et, ce qui est frappant, la chanson de Grande est la seule entrée de cette liste qui ne soit pas – et ne sera pas – diffusée sur la radio rap.
Grande a commencé sa course au bulldozer avec «No Tears Left to Cry», un single qui a réussi malgré – ou à cause de – sa bizarrerie. La semaine suivant la sortie de ce titre, quatre des cinq entrées les plus populaires du tableau Pop Songs de Billboard étaient des collaborations entre genres; le cinquième était une ballade au cœur de la manche de Camila Cabello. Grande a volé en solo sur «No Tears Left to Cry» et au lieu de servir une ballade, elle a poussé le tempo vers le dancefloor, en intégrant des synthés et des progressions d'accords évoquant la musique crossover house de la fin des années 90. La machine à pop a récompensé Grande pour son audace. «No Tears to Cry» est devenu numéro un à la radio la semaine du 21 juillet.
Juste avant que «No Tears to Cry» ne prenne fin, Grande a sorti son deuxième single officiel, «God Is a Woman». Ce titre embrassé le hip-hop contemporain, ce qui signifie que cela correspondait beaucoup plus au reste de la pop moderne. Cela ne commençait pas aussi fort que "No Tears to Cry" – le numéro 11 sur le chaud au lieu du numéro trois – mais puisque le single avait si bien joué à la radio, "Dieu est une femme" a commencé à évoluer rapidement. . Cela signifiait que la semaine Grande a publié Édulcorant, elle avait deux morceaux différents dans les vingt premiers sur les ondes pop. Cela l’a aidée à réaliser sa meilleure semaine d’ouverture personnelle avec 231 000 albums vendus.
Contrairement à beaucoup de ses pairs pop, cependant, Grande ne dépend pas principalement de la radio pour faire de gros chiffres. Édulcorant également amassé 126,7 millions de ruisseaux au cours de sa semaine d’ouverture, ce qui Panneau d'affichage rapporté a été la plus grande semaine de streaming de l'histoire de tous les albums non hip-hop réalisés par une femme. C'était donc logique le mois dernier lorsque Grande a officiellement annoncé via Twitter qu'elle adoptait le calendrier de diffusion compatible avec la diffusion en continu, plus courant dans le rap, le R & B et le reggaeton: "Je veux juste faire de la musique et la laisser tomber à chaque fois", dit-elle. a écrit. "Je ne veux plus me conformer à ce genre de choses …" de routine "ou" de formule "."
Ceci a ouvert la voie à l’affichage actuel de la domination commerciale de Grande. Elle continue de pousser “God Is a Woman ”à la radio pop, où il a atteint le numéro un cette semaine, mettant ainsi fin, heureusement, à une course monotone d'un mois et plus pour Five Seconds of Summer. Dans le même temps, Grande a déjà suivi cette sortie avec «Breathin», le type de disque «pancakes-flat-drums-and-sky-high-hook-high-hook» des années quatre-vingt qui lui a bien servi par le passé. (Cela ressemble beaucoup à son vieux tube «Love Me Harder» et il a deux co-auteurs identiques, Savan Kotecha et Peter Svensson.) "Breathin" est maintenant dans le Top Ten de la radio, ce qui signifie qu'entre À elle seule, ces deux chansons touchent plus de 110 millions de personnes par semaine, par les ondes.
Pour capturer les quelques auditeurs qui n’avaient pas déjà rencontré l’un de ces morceaux – et pour satisfaire son impératif de «laisser tomber» à chaque fois, Grande a également lancé «Thank U, Next», samedi dernier, avec peu d’avertissement. Les allusions titillantes à un flux de vieilles flammes et le crochet court et rudimentaire ont propulsé celui-ci à 45,7 millions de flux. Seul Drake a composé des chansons cette année, avec davantage de groupes lors de leurs semaines d'ouverture («God’s Plan» et «Nonstop»). Le tally de Grande a battu d’autres succès importants comme «Psycho» de Post Malone et «Sicko Mode» de Travis Scott. Panneau d'affichage prévoit qu'elle atteindra Number One sur le Hot 100 la semaine prochaine, offrant un bon changement de rythme après un long règne de Maroon 5. "Breathin" montera aussi au palmarès, grâce à la sortie de sa nouvelle vidéo, qui a déjà tiré dans plus de 12 millions de vues.
Ce blitz de contenu à succès commercial d'une pop star est un bon signe: la musique n'est pas aussi amusante quand les rappeurs se font concurrence.
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