Une étude montre que les survivantes du cancer du sein veulent que les marques agissent de manière authentique

La surabondance de rubans roses, les campagnes de marketing axées sur le cancer du sein et les produits de défense de la cause sont souvent perçus par les survivantes du cancer du sein comme une simple activité lucrative, révèle la recherche du CRF College of Business. Ces initiatives s'intensifient lors du Mois national de sensibilisation au cancer du sein, en octobre.

Pour l'étude, à publier dans Trimestriel du marketing de la santé En 2019, les chercheurs ont organisé cinq groupes de discussion avec des survivantes du cancer du sein.

Les survivantes ont souligné que la publicité actuelle sur le cancer du sein ne reflétait pas vraiment l'expérience des patientes. Dans de nombreux cas, les images montrent des femmes homogènes, heureuses et souriantes, souvent jeunes, minces et blanches. Les patientes sont un peu plus âgées – la patiente atteinte du cancer du sein est âgée de 50, 60 ou 70 ans.

Les femmes interrogées ont déclaré qu'elles souhaitaient voir un ensemble d'images plus variées, a déclaré Kimberly Taylor, professeure associée de marketing et de logistique à la FIU Business, qui a mené la recherche avec Jana Nekesa Knibb, professeure adjointe de sociologie au Community College de Rhode Island.

L’étude a révélé que si les victimes apprécient l’information et la sensibilisation à la publicité sur le cancer, elles sont de plus en plus sceptiques quant aux motivations des entreprises et remettent en question leurs campagnes de marketing axées sur les causes, a expliqué Taylor.

«Tandis que de nombreuses entreprises et organisations s’efforcent de faire leur part pour contribuer à la promotion de la sensibilisation au cancer du sein, nous pensons qu’elles manquent vraiment une occasion de le faire de manière plus authentique et, en définitive, plus efficacement», a déclaré Taylor. "Ils pourraient changer la manière dont l'expérience de détecter ou de survivre au cancer du sein est décrite, de sorte que tout ne soit pas simplement brillant et heureux."

Les participants à l’étude se demandaient si les marques soutenaient réellement la prise de conscience du cancer du sein comme elles le prétendent dans les campagnes de marketing. Combien d'argent donnent-ils et à quelles organisations?

"Tout le monde peut à peu près faire quelque chose de rose", a déclaré Taylor. «Un panier rempli de roses – stylos, cahiers, chewing gum et ours – est mignon, mais en quoi cela aide-t-il? Ils ne veulent pas d’un grille-pain rose ou d’un aspirateur rose d’une entreprise qui ne fait rien du tout. "