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Reconnu pour être la pomme de l’espace des produits de consommation pour l’extérieur, Yeti (YETI) a reçu un accueil mitigé lors de son introduction en bourse jeudi. Yeti au prix de 18 $ par action, en dessous de sa fourchette attendue de 19 $ à 21 $. La pression exercée sur le marché en général est en partie responsable de la réception quelque peu froide. L'autre explication est que la société, créée en 2006, doit faire preuve de conviction.
Pour commencer, Yeti n'a qu'un seul magasin de détail – sur son marché intérieur, à Austin, au Texas – et une présence minimale à l'étranger. Pour acheter ses glacières et tasses chères – les glacières vont jusqu’à 400 $ et les sacs à dos en cuir imperméables pour 299 $ – la société s’appuie sur de solides relations avec des détaillants du plein air tels que REI, Dick’s Sporting Goods et son propre site Web. La société possède également une vitrine sur Amazon, dont le directeur général, Matt Reintjes, a déclaré que Yahoo Finance avait été une véritable victoire. Pour ne pas «dénigrer» son image haut de gamme, Yet ne vend pas chez Walmart et Target.
Dans le même temps, les marques concurrentes de produits de plein air, telles que Igloo, ont essayé de copier l’aspect des glacières de marque Yeti pour profiter de la tendance du luxe en plein air. Le détaillant de produits d’extérieur, Cabela’s, a abandonné sa propre gamme de refroidisseurs durs coûteux sous une marque de distributeur.
L'entreprise doit également prouver qu'elle peut s'étendre avec succès à de nouveaux domaines de produits et créer la marque toutes saisons.
Les investisseurs n’ont pas à s’inquiéter, dit Reintjes. L’ancien PDG de Vista Outdoors a déclaré que les prouesses de Yeti en matière de design étaient inégalées. Et il a déjà fait ses preuves dans de nouvelles lignes de produits comme les porte-gobelets.
Une fois que le marché boursier général aura légèrement fléchi, il est probable que le Yeti puisse saisir l’offre alors que les investisseurs se replongent dans la finance. Yeti est un détaillant spécialisé bien rentable (ils sont difficiles à trouver de nos jours) et qui rapporte beaucoup aux grandes entreprises. La société a vu ses ventes grimper à 639 millions de dollars en 2017, contre 89,9 millions de dollars en 2013. Les bénéfices d'exploitation ajustés ont été multipliés par plus de trois fois.
Pour le semestre clos le 30 juin, les ventes et les bénéfices d’exploitation ajustés ont progressé respectivement de 34% et 100% par rapport à l’exercice précédent. Mme Yeti a déclaré que les fabricants ont passé des commandes en réapprovisionnement en raison de la forte demande des consommateurs et de la popularité croissante de nouveaux produits tels que les boissons.
Et au cas où vous vous demanderiez ce que le mot Yeti signifie: monstre glacé.
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Brian Sozzi est un rédacteur en chef chez Yahoo Finance. Suivez le sur Twitter @BrianSozzi"data-reactid =" 22 "> –
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