6 choses à savoir sur la plus grande journée de shopping au monde

Par Bloomberg

La journée des célibataires est le plus grand événement de shopping au monde. En moins de dix ans, le groupe Alibaba a transformé une célébration extravagante pour les jeunes adultes célibataires en Chine en un grand salon mondial réunissant des milliers de détaillants et des centaines de millions de consommateurs de tous les âges. Il a été étendu à d'autres opérateurs de commerce électronique et comprendra plus de magasins physiques que jamais auparavant cette année. La grande question cette année est de savoir dans quelle mesure la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine réduira les ventes.

1.-Pourquoi s'appelle-t-il le jour des célibataires?
Lorsque le 11 novembre est écrit numériquement, le 11/11, les quatre chiffres évoquent des "branches nues", expression chinoise pour les non-liées. Dans les universités chinoises, dans les années 1990, le 11/11 est devenu une célébration du célibat dans une culture qui met l'accent sur les relations était un «antidote» pour la Saint-Valentin. La classe moyenne croissante du pays a transformé cela en un phénomène.

2.-Pourquoi le Jour des célibataires tourne-t-il autour des achats?
Lorsqu'il a commencé à fonder l'entreprise, le milliardaire cofondateur d'Alibaba, Jack Ma était intéressé par l'idée de centrer une promotion sur les achats autour d'une fête inspirée de la tradition du «Black Friday» aux super rabais aux États-Unis. Il a choisi le 11 novembre à partir de 2009. Au début, le marketing de votre entreprise a incité les consommateurs à se faire plaisir pour célébrer leur célibat.. Mais cette journée n'a jamais été limitée aux solitaires et s'adresse à tous les groupes démographiques. Ma, qui n'échappe jamais à la scène, sera pour la dernière fois président de Alibaba en 2018, car le 1er janvier 2019, il cédera les rênes à son dauphin: Daniel Zhang.

3. -Est-ce un événement exclusivement d'Alibaba?
Bien qu'Alibaba ait été le premier à associer la journée du célibataire au consumérisme, de nombreux rivaux se sont joints à lui. JD.com fait des promotions, comme Vipshop et un certain nombre de sociétés de commerce électronique. Amazon.com, un petit acteur en Chine, a lancé son Prime Day en 2015 aux États-Unis pour stimuler une frénésie d'achat similaire. Une différence essentielle entre Alibaba et Amazon réside dans le fait que la société chinoise est une propriété numérique permettant aux commerçants et aux consommateurs de se retrouver, tandis que l’empire fondé par Jeff Bezos dispose de la plus grande partie de son stock.

4.-Le jour des célibataires est-il réservé aux acheteurs chinois?
Alors que la Chine domine les ventes, Alibaba tente de la mondialiser davantage. Cela implique d’impliquer des marques étrangères dans la vente aux Chinois. Il travaille également à la promotion de ses sites Web en anglais, tels que la plate-forme de vente en gros d’Alibaba.com. L'édition 2018 impliquera une nouvelle fois AliExpress, qui cible les consommateurs à l'étranger, et Lazada, son opération en Asie du Sud-Est.

5.- Quelle est la taille de la journée des célibataires?
En 24 heures, il vend plus de deux fois plus que lors de la séance de magasinage de cinq jours aux États-Unis qui commence le jour de Thanksgiving et s'étend jusqu'au "Black Friday" et se termine le "Cyber ​​Monday". Chaque année, il a dépassé le précédent, avec des ventes en hausse de 39% par rapport à l'année précédente, pour atteindre 168,2 milliards de yuans (24,2 milliards de dollars). Cela correspond au produit intérieur brut de certains petits pays européens. La plupart des achats sont effectués à Taobao et à Tmall, les principaux sites commerciaux d’Alibaba.

6.-Qu'est-ce qui sera différent cette année?
Il reste à voir si les hausses de tarifs résultant des tensions commerciales avec les États-Unis vont freiner l'enthousiasme des consommateurs. D'autre part, Alibaba a considérablement renforcé l'élément physique de la Journée des célibataires en accélérant les investissements dans les centres commerciaux, les dépanneurs et les services de livraison, dans le cadre de sa "nouvelle initiative de vente au détail". Alibaba prédit que 2018 sera le plus grand jour des célibataires de l'histoire.