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El éxito como figura destacada en esta red social requiere un sólido conocimiento del marketing digital. Saber lo que publicas es opcional.
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Revisando los comentarios de una de mis fotos en Instagram Encontré una que decía "Gracias por venir". Venía de un chef famoso que había recibido la noche anterior en su residencia en un exclusivo restaurante en Nueva York. Debido a una de las 35 comidas gratuitas que he aceptado durante mi viaje de un mes a la ciudad.
Para mí, la comida fue la suculenta validación de una experiencia de seis meses. Usted ve, yo no soy un gourmet, un bloguero de viajes o un gurú de yoga vegano. Soy un comercializador digital que quiere mostrar cómo los influencers usan una variedad de tácticas blackhat (aquellos que "mágicamente" aumentan seguidores y no brindan contenido de calidad) para convencer a la gente de que vale la pena invertir en eso. Para investigar, tenía que convertirme en uno. Dejé que mi imaginación se volviera loca y anticipé una vida de viaje feliz y libre, así que decidí enfocarme en la industria del turismo.
Para desarrollar rápidamente una cuenta de Instagram, los mercados de comercialización blackhat ] ofrecen una amplia gama de servicios. He usado una combinación de estas y rigurosas pruebas para construir mi cuenta desde cero a 40,000 usuarios que participan en poco menos de seis meses. Diría que alrededor del 70% de mis seguidores eran reales.
Si bien la automatización de Instagram no es nueva, quería mantener el control total y el acceso a los datos de mis seguidores. Compré un software que me dio como sigo y dejó de seguir automáticamente a varias cuentas, pero necesitaba configurar todos los filtros y configuraciones en más que un reloj semanal. Cuando se informó a las personas que les había dado como o después de muchos me siguieron. Para seleccionar contenido, cargue fotos desde otras cuentas, pero aún con un enlace a la fuente de origen. Nunca he recibido una queja y, a menudo, las personas me han agradecido por haber captado su contenido.
Pasé el primer mes probando varias cuentas para comprender los límites de Instagram y tener una idea de cómo funciona el algoritmo. He dirigido a seguidores de otras personas influyentes y marcas de viajes, solo para descubrir que la mayoría de sus seguidores eran falsos. Después de más o menos un mes de pruebas rigurosas, descubrí que al enfocar fotos publicadas en una ubicación geográfica específica, como un popular complejo de playa, la calidad de los usuarios era mucho más alta, pero la relación de el seguimiento fue mucho más bajo. El punto ideal para la automatización fue una combinación de ambos.
Al apuntar a seguidores de otros influencers recibiría un informe de seguimiento entre 5 y 10%. Entonces, por cada 100 personas que seguí, cinco a diez me siguieron. Todos los días que di soy de 400 a 800 personas. Este problema se distribuyó aleatoriamente, lo que llevó a Instagram a creer que era un usuario real (aunque un poco obsesivo). Dejaría de seguir automáticamente a un usuario específico unos días más tarde para asegurarme de que mi cuenta mantuviera un buen equilibrio de seguidores.
También me centré en los usuarios que interactúan con hashtags mundanos como #photooftheday, por lo que la creación de cuentas de seguimiento flota automáticamente en Instagram al comentar cualquier publicación que vean . Esto significaba que cuando publico una foto, el compromiso sería muy alto en proporción al número de mis seguidores. Instagram lo lee como una publicación valiosa y luego lo expone a más de mis suscriptores. Sé que muchos especialistas en relaciones públicas y marketing generalmente consideran la participación porcentual como un indicador de la autenticidad de una cuenta. Cualquier cosa menos del 5% del compromiso generalmente se considera pobre. También significaba que podía usar el hashtag con gran éxito.
Intenté usar solo una etiqueta de hasta 30 por publicación. Descubrí que para maximizar el compromiso, debe usar de 10 a 15 hashtags. Agregó cinco etiquetas de bajo volumen (con menos de 50,000 fotos), cinco volúmenes medianos (menos de 250,000 fotos) y cinco etiquetas hash de mayor volumen (entre 500,000 y 2,000,000). Cuanto mayor es el volumen de hashtag, más cuentas falsas interactúan con él, lo que aumenta la participación general. En combinación con la automatización, normalmente puede lograr niveles de participación de alrededor del 10 por ciento, al empujar cada publicación en la sección superior de cada etiqueta. Estaba creciendo a un ritmo constante y sostenible con este método cuando descubrí el mundo secreto de grupos de participación de personas influyentes . Entonces las cosas se volvieron mucho más emocionantes.
Los grupos de participación son los clubes de redes sociales de miembros privados. Aunque hay muchos lugares públicos de reunión y de fácil acceso, los grupos secretos requieren que tengas muchos seguidores. Cuando un miembro del grupo publica una foto, todos los demás miembros deben otorgar como tan pronto como se publique. Esto engaña al algoritmo pensando que la foto es popular. Del mismo modo, todos los suscriptores en otras cuentas ahora reciben esta publicación. El objetivo es ubicarlo en la sección "Explorar" de Instagram para llegar a millones de personas. Obtuve al menos 500 nuevos suscriptores en un día gracias a esta técnica.
En las semanas previas a mi viaje a Nueva York, decidí que era hora de probar las aguas. Siendo el nerd de la automatización de marketing que soy, he creado un script para extraer los detalles de los primeros 1000 resultados de búsqueda de Yelp para "restaurantes de Nueva York". Luego le pedí a un asistente virtual que revisara cada resultado y buscara el correo electrónico de contacto correspondiente. Envié un correo electrónico de aspecto inocente a cada restaurante, utilizando un popular programa de automatización de correo electrónico y expliqué que me gustaría hablar sobre promocionar su restaurante a mis fieles a cambio de Una comida gratis. Recibí 80 respuestas, de las cuales 50 fueron positivas. Me sorprendió ver a tantas agencias de relaciones públicas o vendedores respondiendo a la solicitud, que entendieron fácilmente que era un gran problema.
Unas semanas más tarde, me incliné incómodamente sobre las mesas para tomar fotos. Tiendo a evitar compartir mi vida en las redes sociales y esto me pareció muy difícil de creer, pero había recibido miles de dólares en comidas gratis a cambio de una pequeña foto. Fue alentador ver que las fotos que publiqué fueron bien recibidas, ya que fueron clasificadas en hashtags relevantes relacionados con la escena culinaria de Nueva York.
Sea lo que sea, cerré la cuenta de Instagram después del viaje.
útil para compartir esto para que otros comerciantes, agentes de relaciones públicas o dueños de negocios no caigan en el engaño utilizado por influencers . Sugiero ver los tipos de comentarios publicados en la publicación de Instagram. En general, si hay mucha gente etiquetando a tus amigos, tienes un seguimiento saludable. En segundo lugar, siempre pide un desglose de los seguidores de para influir y una captura de pantalla de sus análisis. Si son reales, tendrán estos detalles a mano y destacarán la distribución de seguidores por país. Finalmente, si pudiera elegir un influencer con quien trabajar, siempre pediría ejemplos de fotos que se publicaron para otros clientes. Tómese unos minutos para analizar los tipos de personas que interactúan con la publicación.
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