[ad_1]
Tadashi Yanai es el dueño de Uniqlo y el hombre más rico de Japón, pero eso no es suficiente para él. Con su humildad y sutileza para ingresar al mundo de los negocios, ha logrado posicionar a su empresa como la tercera más grande de la industria.
Hay más de 1.800 tiendas en el mundo, incluidas alrededor de 100 en Japón, y en Tokio no hay un centro comercial que no la ocupe. Ya no le teme a H & M ni a Zara porque coloca las tiendas en el mismo bloque.
"Sueño con adelantar a Inditex, sin importar qué tan tarde", dijo el hombre de negocios en El País el año pasado. Todavía está lejos de lograrlo, pero acaba de darle un golpe a la industria: la firma de Roger Federer y los supuestos $ 30 millones que debería darle por 10 años. Es decir, incluso cuando el tenista, que entonces tenía 46 años, salió de la cancha.
Más que una firma ambiciosa
La personalidad de la marca Uniqlo no es apostar por la moda, sino por la ropa básica. Además, tiene una línea deportiva, por lo que tiene sentido buscar embajadores deportivos.
Los dos primeros en firmar fueron japoneses: Shingo Kuneida, después de ganar la primera silla de ruedas Grand Slam en la historia, y Kei Nishikori, que hace cuatro años se convirtió en el primer japonés en terminar segundo en el US Open. Su tercera gran apuesta fue para el mercado europeo. Llamó a Adam Scott, el primer australiano en ganar un Masters Championship. Y mientras piensa en el aspecto de la responsabilidad social, tiene una alianza con Gordon Reid, el mejor jugador profesional masculino de tenis en silla de ruedas del mundo.
Sin embargo, no hay duda de que la marca japonesa ha disfrutado del éxito internacional vistiéndose en 2012 con el tenista Novak Djokovic, que acababa de separarse de Adidas.
El matrimonio duró cinco años, cuando el serbio eligió vestirse como Lacoste. Una carta de despedida en las redes mostró cuánto la imagen del atleta era importante para la empresa.
New Lifestyle
En las últimas entrevistas, Yanai insiste mucho con los consumidores para comparar la calidad de sus prendas con Zara, Mango y H & M.
El inventario de Fast Mother House La venta minorista se realiza cada ocho meses y no cada tres semanas, como la de sus competidores.
Con esto, quiere convencer al público de apostar a la durabilidad de la ropa y no ser una víctima de la inmediatez de la moda.
Es quizás por esta razón que se asocia con la ex modelo Verónica Blume, quien desfila por Chanel, Calvin Klein o Tommy Hilfiger, y posa para fotógrafos como Richard Avedon y Mario Testino, por dedicarse al yoga. En España, su embajador más reconocido es el ex futbolista barcelonista Carles Puyol.
Famous Faces
Uniqlo reservó las figuras más intensivas en medios para los anuncios para jóvenes. La cantante Cindy Lauper y la actriz Dakota Fanning son parte de ella
Antes de colaborar en el diseño de bolsos de lujo, el cantante Pharrell Williams ya había producido una colección de camisetas de $ 20 para la firma de moda. .
La línea de los niños ha ganado fuerza en su diseño con la ayuda de Disney.
Yanai no quiere tener la marca más económica, por lo que siguió la estrategia de los grandes y llamados diseñadores de lujo como Christophe Lemaire de Hermes, J.W. Anderson de LVMH y Tomas Maier de Kering
Source link
