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La testosterona, la hormona sexual que se encuentra en los seres humanos, aumentaría la propensión de los hombres a las marcas y productos considerados "premium", según un estudio publicado recientemente en Nature Communication.
"Lo demostramos por primera vez" La testosterona modifica directamente las preferencias del consumidor ", dijo el coautor del estudio, Gideon Nave, de Wharton School, una escuela de Filadelfia. [19659002] Los investigadores evaluaron a 243 hombres de entre 18 y 55 años de edad. El 50% de ellos ya habían recibido una dosis de testosterona y los otros un placebo.
Luego se les presentaron productos de diferente calidad.
"El nivel de prestigio de cada marca se midió previamente mediante una encuesta independiente entre una muestra de más de 600 hombres", dijo el investigador.
Los científicos confirmaron que "el los hombres que habían recibido dosis de testosterona mostraron una mayor preferencia por productos asociados con un nivel social más alto ".", como una marca premium, según un comunicado del Instituto Europeo de & # 39; administración de empresas. Sin embargo, no se observó inclinación por productos relacionados con la potencia
. Para Gideon Nave, "poseer productos de prestigio es una estrategia para mostrar su rango en la sociedad humana".
El investigador hace un paralelismo con la cola del pavo real o los cuernos del ciervo. El efecto de la testosterona "se asemeja al comportamiento de los animales, en el que la testosterona generalmente aumenta durante la temporada de cría y promueve el envío de señales a posibles socios o competidores", dice la ventana profesional. fbAsyncInit = function () {
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