Amazon ya tiene "sabor a bocado" de publicidad

Amazon está alentando a las marcas a que aumenten la publicidad de su sitio web para el Prime Day de la próxima semana, su evento anual de ventas, que podría dar un nuevo impulso a las fuentes de ingresos que llevaron al grupo de comercio electrónico a competencia con Google y Facebook, las fuerzas que dominan la publicidad digital.

Los vendedores y consultores dicen que Amazon ha aconsejado a los comerciantes duplicar o incluso triplicar su gasto publicitario general y la cantidad de dinero que ofrecen por palabras clave. quieren que sus productos estén en la cima de los resultados de la investigación.

Con millones de miembros de Amazon Prime programados para inundar el sitio el próximo lunes por descuentos en productos como parlantes Bluetooth, los analistas dicen que su creciente negocio publicitario será un ganador con la operación minorista principal .

"Amazon está entrando en una plataforma de pago", dice Roshan Varma, directora de ventas minoristas en AlixPartners. "Esto no es suficiente para que vendedores y marcas vendan en Amazon. Si desea vender, debe aparecer en la parte superior de la lista (en los resultados de búsqueda del producto) y la única manera de hacerlo es superar el algoritmo o pagar por un anuncio de producto patrocinado.

"Colóquelo como si tuviera que mantener su cuota de votos independientemente del costo", dijo Mike Ziegler, ex director de publicidad de Amazon, quien ahora lanza Marketplace Clicks, una agencia que ayuda a los vendedores a anunciarse en el sitio de comercio electrónico.

Prime Day, creado por Amazon en 2015, se ha convertido rápidamente en uno de los mayores promotores de crecimiento y ventas de la compañía. Empresa primer Más de 100 millones de personas en todo el mundo pagan una suscripción para recibir entregas gratuitas cada mes o cada año, ver videos y música en tiempo real y más

El año pasado, Prime Day registró la mayor cantidad de suscripciones desde el lanzamiento del servicio premium en 2005 y fue el día más vendido del año. 39, los negocios hasta ahora, dijo Amazon. El evento de este año, que dura 36 horas el 16 y 17 de julio y se extiende al comercio fuera de línea con descuentos en Whole Foods, la cadena de supermercados que Amazon ha comprado el año. Más recientemente, se espera que las ventas aumenten un 40%, de $ 2,400 millones en 2017 a 3,400 millones, según Coresight Research.

La necesidad de anunciar a otros antes de Prime Day destaca la creciente contribución de la publicidad a Amazon Enterprises. Mientras que el negocio minorista principal de Amazon genera la mayoría de sus ingresos, los ejecutivos y analistas creen que la publicidad es un área de crecimiento prometedor. Su segmento de "otros" ingresos, derivado principalmente de publicidad, se duplicó con creces a $ 2 mil millones en el primer trimestre y la compañía marcó el negocio de margen alto como "que contribuye fuertemente a la rentabilidad". "

La participación de Amazon en el mercado de publicidad digital de $ 100 mil millones sigue siendo muy baja: 2,7% o el quinto lugar este año frente al 37,2% y Facebook de 19, Se espera que el 6 por ciento, según eMarketer, alcance el 4,5 por ciento en 2020, supere a Microsoft y Oath de Verizon, y se ubique tercero, a medida que Google y Facebook pierdan terreno.
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