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La industria tabacalera sabe muy bien que los adolescentes de hoy pueden ser futuros consumidores de tabaco. Es por eso que centró sus energías en llegar a este sector: cigarrillos electrónicos, sabores, publicidad de películas, series y youtubers son las estrategias para lograr esto
Mely Arellano, Gabriela Soto y Karen Bravo
Cuando Esteban, de 16 años, pasaron el cigarrillo electrónico, no dijeron que no. Él le dio su tracción. Él sintió por primera vez cómo el vapor entró en sus pulmones y luego lo expulsó. En su boca quedó el sabor de la cereza. Él repitió cinco veces más.
Sucedió hace solo seis meses, en el aula privada donde estudió el primero de la escuela secundaria.
Unas semanas más tarde, probó un cigarro con sabor: se ahogó y su garganta se quemó. No me gusta. No me gusta. Pero comenzó de nuevo con un cigarro normal y lo hizo sin problemas.
El hecho de que Evenban aceptó el primer paso fue el resultado de una serie de factores relacionados con su edad, sus sentimientos, las películas que ve, la animación que él Prefiere, videojuegos, lo que ves en la televisión y lo que ves en la calle. Esteban no sabe. Pero la industria del tabaco, sí
Un informe publicado en 2001, con documentos internos de la industria tabacalera (TI), incluidas las multinacionales Philip Morris y British American Tobacco (BAT), obtenidas en a través de ensayos en los Estados Unidos, revela que la computadora "ha dedicado mucho tiempo a estudiar qué hace que los adolescentes fumen".
El informe "Confíe en nosotros. Somos la industria tabacalera" incluye el informe de un investigador de Philip Morris que advierte sobre la importancia de "saber tanto como sea posible" los hábitos y actitudes de los adolescentes hacia el hábito de fumar. "El adolescente de hoy es el potencial cliente habitual de mañana, y la gran mayoría de los fumadores comenzó a fumar por primera vez durante Los adolescentes, el tabaquismo se relaciona con la sensación de independencia, más alto.
El 4,9% de la población de México de 12 a 17 años fuma tabaco. equivale a 684,000 adolescentes (Encodat 2016-2017)
UNA PUERTA DE ENTRADA
Ernesto Xaréu, un estudiante de medicina, da conferencias en escuelas secundarias y secundarias, en el municipio de Puebla, para crear conciencia sobre el daño causado por el consumo de tabaco.
I Empiezo su discurso con una dinámica: da 100 pesos a un voluntario, que pagará 10 pesos por cada mito sobre el cigarro que Ernesto aplasta. Al final, Ernesto todavía le devuelve su dinero
Uno de esos mitos es que el cigarrillo electrónico, también llamado "vapeador", "e-hooka", "gancho en barra", "e-cig" o sistema de liberación o Administración electrónica Desde 1965, la Organización Mundial de la Salud (OMS) instó a prohibir el uso de cigarrillos electrónicos y, en junio de 2016, el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) informó que a pesar de la publicidad como una opción para dejar de fumar en la práctica se dirige a una audiencia de adolescentes no fumadores.
Erick Antonio Ochoa, Director de Iniciativas para el Control del Tabaco de Inter América Corazón (FIC), dice que no hay pruebas concluyentes de que los dispositivos electrónicos sean menos dañinos, porque los estudios son hechos y publicados por la industria misma, en sus laboratorios.
TI, dice Ochoa, está apostando por el sorprendente producto para niños y adolescentes, con un diseño y personalización que no tienen los convencionales.
Y señala un nuevo riesgo: la posibilidad de comorbilidad se genera entre la adicción a dispositivos móviles y productos de tabaco, "que en su apuesta la industria intenta vincular la dependencia a tecnología. "
De hecho, una encuesta publicada en 2016 por el Instituto Nacional de Salud Pública a más de 10 mil estudiantes de la primera escuela secundaria en 60 escuelas de las tres ciudades más grandes de países (Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey) revelan que "el uso de la tecnología de la información, como las computadoras, los teléfonos inteligentes y el uso intensivo de Internet, es más propicio para el uso de cigarrillos electrónicos, de uso exclusivo o doble. "
Brahim Zamora, miembro del Observatorio Ciudadano de los Derechos Sexuales y Reproductivos (Odesyr), parte de la Comunicación, Diálogo y Conciencia (Codex), una red de organizaciones que promueven la política local contra el tabaquismo, se formula la pregunta: "¿En qué medida los adolescentes suministran vaping para el consumo de tabaco, especialmente el primer contacto?"
Según el INSP, los estudios en los Estados Unidos "ya han documentado" que los cigarrillos electrónicos actúan como una puerta de entrada al consumo de cigarrillos tradicionales (…) incluso entre adolescentes que tienen un bajo riesgo de fumar ". [19659023] PUBLICIDAD DE FUMAROLAS
La ley general sobre el control del tabaco prohíbe Promover sus productos en las calles, los medios y las instituciones, y este último tuvo que diseñar nuevos espacios de propaganda desde los cuales pueda llegar a los adolescentes
. Uno de estos espacios es la serie de televisión de pago, como los sistemas de cable o Netflix
Publicidad indirecta, dice el investigador argentino Raúl Mejía, porque escapa a la prohibición de la publicidad sin tabaco. Mejía es académico de la Universidad de Buenos Aires y ha participado en el proyecto de investigación "Tabaco y cine en América del Sur" en el período de 2012 a 2017.
"El contenido de tabaco en la serie 10 de Netflix el más visto en los Estados Unidos. Es realmente alarmante, superior al cine. "El efecto de esta medida en los niños aún no se ha medido", dijo Mejía
. La industria de la pantalla ha estandarizado el hábito de consumir tabaco, advierte la organización antitabáquica Truth Initiative. El cine es otra estrategia publicitaria que la computadora En marzo de 2018, esta organización estadounidense reveló que el 86% de las películas nominadas para el premio Oscar contenían escenas relacionadas con el consumo de tabaco, lo mismo ocurrió en los cuatro años anteriores, cuando el 70% de las películas nominadas para el premio tenían escenas de personas que consumen tabaco.
Raúl Mejía, agrega: "Los resultados (de la investigación) son que los niños estuvieron muy expuestos al tabaco en las películas más que duplicaron la probabilidad de fumar, que los niños que no están expuestos o que fueron menos expuesto. "Aunque el estudio se realizó en Argentina, también incluyó otros países, como México .
Para Regina Blessa, una comercializadora brasileña que se graduó de La Universidad de Columbia en la ciudad de Nueva York y con 28 años de experiencia en mercadotecnia, propaganda y mercadeo en empresas nacionales, multinacionales y norteamericanas, menores, bebés, "tienen un cerebro como un HD de" l & # 39 "computadora vacía" que recopila información mucho más rápido que los adultos, sus ojos captan todo y esto da forma a su opinión y personalidad. "
Lo que los adolescentes encuentran en las películas son tres tipos principales de publicidad en la pestaña ac, explica Raúl Mejía. "Una es que los personajes fuman, (…) suelen ser los personajes principales o héroes, que son los más fáciles de identificar o copiar para los niños. La segunda es mostrar publicidad en el tabaco, por ejemplo, en la película Superman 2, hay un momento en que Superman cambia de ropa y sale de un camión que tiene una marca de cigarrillos. Y el tercero es naturalizar el uso del tabaco, es decir, ven cigarrillos, puros, ceniceros, toda la parafernalia del tabaco, personas que fuman.
Este tipo de propaganda se conoce con el nombre "colocación de productos", describe Regina Blessa, y se ubica sutilmente en medio de una novela, películas, series y videojuegos. Incluso hay una ley que exige que menciones qué marca estás pagando. aparecer en el guión, al final del capítulo o la película. Esto funciona como una propaganda subliminal que está totalmente prohibida t en el planeta, por razones obvias. "
La publicidad de productos de tabaco en películas, series de televisión, videojuegos y youtubers viola la prohibición de publicidad cero establecida en la sección 23 de la Ley General de Control del Tabaco
Esteban, un joven de 16 años que comenzó a fumar tabaco hace seis meses con un cigarrillo electrónico, no recuerda las películas en las que fuma, sino el nombre de un anime que busca en internet, donde un joven El hombre delgado y rubio tiene un cigarrillo pegado a los labios, que nunca se cae, nunca se apaga. De lo contrario, este tipo flaco es parte de [10909030] 10 personajes más increíbles y rudos cuando fuman un cigarrillo. cigarrillo de acuerdo con un sitio web especializado en cómics y dibujos animados
Fernando, que tiene 9 años y está en tercer año de escuela primaria, sabe lo que son los videojuegos con los personajes que fuman pero su madre no les permite tenerlos en el mes de mayo sus
Juegos ", informados por la organización Truth Initiative, el 44% de las personas que comienzan a fumar lo hacen después de verlo en una pantalla y el 37% de los adolescentes que comienzan a fumar lo hacen debido a De imágenes con contenido, los puros que han visto en películas, series y videojuegos.
De los 11 videojuegos más populares de 2017, casi la mitad tiene imágenes que lo invitan a fumar. En la lista aparecen: "Call of Duty: WWII", "Wolfenstein II: El nuevo coloso", "Cuphead", "La vida es extraña: antes de la tormenta" y "Uncharted: The Lost Legacy".
Los jóvenes que están muy expuestos a las imágenes de fumar en la pantalla tienen dos o tres veces más probabilidades de comenzar a fumar que los jóvenes que están ligeramente expuestos ", dice la organización.
Sección 23 de la Ley General para el Control del Tabaco:
"Está prohibido realizar cualquier tipo de patrocinio, como forma de posicionar los elementos de marca de cualquier producto de tabaco o alentarlos". compra y consumo de productos de tabaco por el consumidor
La publicidad y promoción de productos de tabaco solo se dirigirá a adultos a través de revistas para adultos, comunicaciones personales por correo o en instituciones educativas. acceso exclusivo a estos. ]
La industria, los propietarios y los gerentes de los establecimientos donde se realiza la publicidad o promoción de estos productos deben demostrar la edad de la mayoría de los destinatarios. "
PUBLICIDAD EN MÉXICO
Para promocionar los vapers ( colocación de producto ) un youtuber mexicano con más de 60 mil suscriptores cuya identidad está reservada A petición suya, él dice que hace contratos confidenciales con empresas a cambio de dinero, productos o viajes, además del pago que recibe directamente de YouTube por las vistas generales de su empresa. cadena que, de acuerdo con la aplicación Social Blade, es de aproximadamente 6.000 pesos por mes. Y aunque no es un famoso youtuber, uno de sus videos promocionando un cigarrillo electrónico tiene más de 400 mil visitas.
Según las estadísticas de este youtuber, sus principales seguidores son adolescentes de 7 a 14 años, como Fernando y Esteban, que pertenecen a los centenarios, una generación digital 100% nativa que encuentra todo en internet y se comunica en virtualidad.
Un artículo publicado en la revista Entrepreneur afirma que los centenarios tienen "conocimiento de las marcas (desde) aproximadamente 24 meses y alrededor de 36 a 42 meses hacen la conexión que la marca dice algo de su personalidad. "
Y por esta razón," más marcas se preocupan solo porque los niños están empezando a identificarlas ", dice el artículo.
La regulación de publicidad está pendiente para que el gobierno La industria tabacalera de México ha demostrado que tenía una estrategia global "que México no tiene, que es la razón por la cual el gobierno está desvaneciéndose en sus esfuerzos por detener la epidemia, porque la computadora siempre progresa dos o tres ", lamenta Erick Antonio Ochoa
. de Regina Blessa la falta de regulación se encuentra con el" cabildeo "de la industria es muy fuerte. [19659051] Los cigarrillos o vapores electrónicos están cargados con cápsulas de diferentes sabores (frutas y especias). Los cigarros tradicionales también vienen en sabores para evitar que los nuevos fumadores tengan el mal sabor del primer tabaco.
"Tienen buen gusto, son buenos para aquellos que no fuman tanto Pero son tan malos (dañinos) como los demás: los rojos (puros), los blancos ": Cynthia, 19, fumadora desde la edad de 14 años.
" Entre los cigarrillos, los peores son aquellos que disimula el olor de sabores y aromas. Estos son verdaderos venenos disfrazados de menta, fresa y otros sabores que estimulan a los niños y jóvenes a experimentarlo. En la mayoría de los países que se preocupan por los jóvenes, ya están prohibidos ": Regina Blessa.
LOS VEN, LOS QUIEREN
El informe" Los niños en la óptica de la l? Tobacco Industry "muestra cómo hay una estrategia bien diseñada para atraer la atención de los menores a través de la exposición y la publicidad en los puntos de venta de productos de tabaco.
" Estantes cigarrillos, envases y otros materiales presentes en los puntos de venta funcionan como agentes publicitarios simplemente porque exhiben productos de tabaco. "
Merchant Regina Blessa establece términos más simples el efecto de este tipo de publicidad en menores: "En el caso de los puntos de venta que mezclan cigarrillos con dulces, la idea es pensar que están en el medio de estas cosas sabrosas, debería ser bueno también "
Aunque la venta de cigarrillos a min en todo el país se ha prohibido desde 1986, los jóvenes tienen fácil acceso, dice Erick Antonio Ochoa. El problema con el respeto a la ley es que nadie vigila el cumplimiento, advierte Brahim Zamora.
Por ejemplo "en Puebla, con 217 municipios y más de 5 millones de habitantes, tenemos 20 supervisores de salud para todo el estado y no solo para la regulación del consumo de tabaco". pero para todos los problemas de salud "
Un municipio puede cerrar un lugar donde se vende alcohol a menores, pero no puede cerrar un lugar que vende tabaco a menores". Todas estas inconsistencias generan que la ley no sea no aplicable.
La Encuesta de productos de tabaco NPHI 2014/16 de escuelas secundarias en México encuestó un promedio de 29 puntos de productos de tabaco alrededor de las escuelas secundarias en CDMX, Guadalajara y Monterrey, y que en el 97% de los puntos de la calle en la capital del país, venden puros a granel.
Según Encodat 2016-2017, tres cuartas partes de los fumadores adolescentes compran cigarrillos al mismo tiempo. unidad, es decir a granel.
FALLA EN LA ESTRATEGIA
El gobierno federal, por De Conadic, presume una disminución en la prevalencia del uso adolescente, de 6 , 5% en 2011 a 4.9% en 2016.
Erick Antonio Ochoa, Director de Iniciativas para el Control de Fumar de la Fundación Interamericana del Corazón (FIC), indica que los ejercicios demográficos referidos por el gobierno federal no son comparables, ya que en 2011, fue la Encuesta Nacional de adicción a las drogas, y en 2016, se convirtió en la Encuesta Nacional de Uso de Drogas, Alcohol y Tabaco (Encodat).
"Es una comparación que no es tan cierta porque si queremos ver la película completa, ya que las pautas de la Ley de Control del Tabaco han comenzado a aplicarse, deberíamos ir a la Encuesta Nacional de Adicciones de 2008, de 2008 a 2011 hubo probablemente variaciones que no desea ver (…), creo que sería una comparación mucho más justa "[19659012] Incluso asumiendo sin admitir que la disminución es real, advierte que es un número muy pequeño porque en otros países alcanza un 20% menos de prevalencia gracias a un sólido conjunto de políticas.
Una muestra de debilidad política es el pictograma, que debe ocupar al menos el 50% del paquete. En México, el cumplimiento se simula colocando una leyenda que ocupa el 100% de la parte posterior del paquete, pero el pictograma como tal ocupa solo el 30%
Más de 197,000 fumadores adolescentes dijeron que gracias a los pictogramas han impedido que fumen un cigarrillo en el último mes (Encodat 2016-2017).
El Conadic supone solo en 2017 haber llevado a cabo actividades tales como "intervenciones breves, acciones de difusión, días de prevención, sesiones de detección, orientación y sensibilización". a 3 millones 52 mil 68 adolescentes, sin embargo, desde el punto de vista de Brahim Zamora se trata de "esfuerzos casi comunitarios", "acciones muy aisladas y pequeñas". "No hemos visto", agrega, "una campaña nacional de la dimensión de la diabetes o cáncer de mama, donde incluso el sector privado está involucrado, no hemos visto un posicionamiento claro y fuerte de Conadic ".
de la Organización Mundial de la Salud (OMS) para el Control del Tabaco es el primer y único tratado bajo los auspicios de la OMS para luchar contra la epidemia de tabaquismo [19659052] México se unió a la CM en 2004
DAÑOS
El daño causado por el tabaco en los cuerpos de niños y adolescentes es irreversible. Guadalupe Ponciano Rodríguez, especialista en el tratamiento de las adicciones en el Departamento de Salud Pública de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) explica las consecuencias para la salud del tabaquismo en una edad temprana:
- Porque el cerebro termina de madurar a los 21 años, fumar a esta edad tiene un impacto más fuerte y la adicción es mucho más rápida.
- Mayor incidencia en el sufrimiento de enfermedades infecciosas, principalmente en el tracto respiratorio.
- propenso a enfermedades como el enfisema pulmonar o la bronquitis aguda.
- Los fumadores menores generalmente tienen sibilancias.
- El físico de un niño o adolescente se deteriora debido al consumo de esta sustancia porque pone su corazón bajo una mayor presión. Fumar reduce la resistencia pulmonar y la resistencia física.
- Fumar reduce la densidad ósea en un 15 a 20%, lo que en la vida adulta podría provocar osteoporosis.
- Genera, los consumidores están expuestos a la pérdida de dientes causada por la inflamación de las encías llamada gingivitis.
- En las mujeres, fumar tiene un impacto en la concentración de estrógeno que ocurre. Esto puede causar un cambio en la menstruación y aumentar el porcentaje de embarazo atípico en la niña.
- La absorción de oxígeno en el cuerpo se reduce en un 15%, lo que resulta en el envejecimiento prematuro de los órganos reproductivos. como en la piel del fumador.
- Los menores que viven en hogares con fumadores adultos tienen cuatro veces más probabilidades de ser fumadores.
- Es a la edad de 12 a 15 años que el tabaquismo afecta a más adolescentes, como es el caso de muchos cambios hormonales, nivel del cuerpo y por lo tanto la susceptibilidad es mayor.
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