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Pour garder votre famille de quatre personnes, Ben Emery paie environ 180 $ par mois pour les services de Spectre TV et Internet, Netflix, Amazon Prime et Hulu. Amazon l'utilise principalement pour la livraison gratuite et Hulu en partie parce que leur fille de 5 ans adore Les jeunes titans en action.
"Netflix et Hulu sont venus tôt, alors je suis prêt à investir mon argent", a déclaré Emery, 41 ans, cadre dans une zone à risque de la banque de Kernersville, en Caroline du Nord.
"Je n'ai pas de fonds illimités", dit-il.
Les consommateurs comme Emery représentent une vérité inconfortable pour l’industrie du streaming en plein essor. Seul 16 pour cent des ménages à large bande aux États-Unis s'abonner à trois services vidéo ou plus, selon le cabinet d'études Associés des parcs.
En outre, près de deux tiers des ménages avec télévision sont déjà abonnés à au moins une des trois principales vidéos en ligne: Netflix, Amazon Prime ou Hulu, selon la société Nielsen.
C’est le dilemme pour le nombre croissant de fournisseurs, que Parks Associates estime maintenant ils sont presque 200 seulement aux États-Unis
Juste la semaine dernière AT & T suite à son récent rachat de Time Warner, Jeffrey Katzenberg, mogul hollywoodien, a dévoilé les détails de sa prochaine offre vidéo haut de gamme et courte qui devrait faire ses débuts à la fin de 2019. , proche de la date à laquelle il sera lancé la nouvelle chaîne en ligne de Walt Disney.
"Vous pouvez certainement affirmer qu'il y en a trop", a déclaré Laura Martin, analyste chez Needham & Co.
Les dirigeants des médias se disent convaincus que le marché numérique est suffisamment important pour offrir davantage de services de streaming.
Ils parient qu'un nombre croissant de clients qui annulent leurs abonnements à la télévision par câble augmentera le nombre d'utilisateurs, mais ils reconnaissent que il y a des limites aux dépenses de consommation.
Où on peut aller, peut aller à 10 … ou plus
John Stankey, directeur de WarnerMedia chez AT & T, a déclaré la semaine dernière qu'il pensait que le marché pourrait soutenir entre deux et dix services de vidéo en ligne.
Le géant de la téléphonie lui confie la responsabilité de Warner Bros., HBO et Turner Broadcasting après avoir finalisé l'acquisition de Time Warner pour un montant de 85 milliards de dollars.
"Ce que je sais, c'est que nous ferions mieux de rester à cette table", a-t-il déclaré lors du sommet du nouvel établissement. Vanity Fair, à Beverly Hills, en Californie.
Netflix et Amazon ont déjà un avantage substantiel dans la course au streaming, avec plus de 130 millions et 100 millions des abonnés du monde entier, respectivement.
À lui seul, Netflix possède un domaine qui représente près de la moitié des ménages américains en tant que clients, tandis qu'un autre petit nombre de services de diffusion en continu, tels que HBO Now, ont dépassé les cinq millions d'abonnés.
Netflix domine déjà avec près de la moitié des ménages américains en tant que clients. Seul un petit nombre d’autres services de diffusion en continu payants, tels que HBO Now, ont gagné plus de 5 millions d’abonnés.
Alors que plus de services entrent dans la bataille, certains éprouvent un ralentissement en croissance.
Sling TV de Dish Network, le plus populaire des remplaçants de la télévision par câble appelée «forfaits réduits», n’a pu ajouter que 41 000 abonnés au cours du dernier trimestre, contre 120 000 en 2017.
Grandir à l'étranger
Alors que Netflix a ajouté plus d’abonnés que prévu au dernier trimestre aux États-Unis, la majeure partie de sa croissance vient de l'étranger.
"Un jour, il faudra faire concurrence pour participer au portefeuille", a déclaré mardi le directeur général de Netflix, Reed Hastings, lors d'une conférence téléphonique.
"Nous ne sommes pas naïfs à ce sujet, mais cela semble très loin de tout ce que nous avons vu", a-t-il déclaré.
Cependant, le marché américain risque d’être presque saturé en ce qui concerne le nombre de maisons prêtes à payer pour la diffusion en continu, a ajouté Tony Maroulis, directeur de la recherche à Ampere Analysis.
La croissance du secteur pourrait être déterminée si les consommateurs sont prêts à engager plus d'un service de vidéo en ligne, a-t-il déclaré.
Des sociétés telles que YouTube de Google, Amazon ou AT & T pourraient être plus disposées à baisser les prix et accepter des pertes financières si la diffusion en continu contribue à la croissance de vos autres entreprises, comme la publicité en ligne, commerce électronique ou technologie sans fil, a déclaré Gregory Williams, analyste chez Cowen & Co.
Star Wars, Les amis et Marvel pourrait dire au revoir à Netflix
D’autres peuvent avoir à dépenser beaucoup de contenu pour attirer les abonnés de Netflix, dont le budget de programmation annuel est d’environ 8 milliards de dollars.
À cet égard, Disney alloue 71 milliards de dollars à la plupart des actifs de divertissement de 21st Century Fox dans le cadre d'une stratégie visant à développer ses propres services en ligne et à retirer du contenu de Netflix.
L'alignement des titres de Star Wars et Marvel, de Disney, pourrait attirer les fans de Netflix après l'expiration des accords relatifs à la fourniture de ces films dans la société de diffusion en continu.
Par ailleurs, AT & T pourrait choisir de ne pas accorder de nouvelle licence pour la retransmission de Les amis à Netflix lorsque son offre expire, car les émissions de comédie de Warner Bros. sont toujours très populaires.
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