[ad_1]
La testosterona hormona sexual masculina, aumentaría la propensión de los hombres por las marcas y los productos considerados como de prestigio según un estudio publicado en este martes en Nature Communication.
"Demostramos por primera vez que la testosterona altera directamente las preferencias del consumidor", dice el coautor del estudio, Gideon Nave, de Wharton School, una escuela de negocios de Filadelfia. realizó pruebas a 243 hombres entre 18 y 55 años de edad . La mitad de ellos ya había recibido una dosis de testosterona y los otros, un placebo.
Luego se les presentaron pares de productos de calidad equivalente pero de diferentes marcas. "El nivel de prestigio de cada marca ya había sido medido por una encuesta independiente de una muestra de más de 600 hombres", dice el investigador
. los hombres que habían recibido dosis de testosterona mostraron una mayor preferencia por los productos asociados con un nivel social más alto ", como una marca de lujo, según un comunicado del Instituto Europeo de Administración. Sin embargo, no se ha notado ninguna inclinación por los productos relacionados con la energía
Para Gideon Nave, "poseer productos de prestigio es una estrategia para mostrar su rango en la sociedad humana". El investigador traza un paralelo a la cola del pavo real o los cuernos de los ciervos. El efecto de la testosterona " se asemeja al comportamiento de los animales en el que la testosterona generalmente aumenta durante la temporada de cría y promueve el envío señales a posibles socios o competidores ", dice el investigador.
Según el equipo, se deben llevar a cabo más estudios antes de generalizar estos primeros resultados. resultados ya que las diferencias culturales pueden cambiar el comportamiento.
Source link
