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Un estudio publicado en "Nature Communications" señala que la testosterona, la hormona sexual masculina por excelencia, aumenta las preferencias de los hombres por los productos de marca relacionados con un estatus social más alto.
El consumo de bienes que pueden considerarse de lujo se debe, en parte, a razones biológicas.
La investigación, realizada por la profesora Hilke Plaslmann, de la Escuela de Comercio INSEAD reveló que el consumo de productos que podría considerarse de lujo es debido, en parte, por razones biológicas.
Para realizar este trabajo, seleccionamos una muestra de 243 hombres, y contextos socioeconómicos similares.
] Aleatoriamente, la mitad recibió una pequeña dosis de testosterona similar a lo que su cuerpo podría producir en situaciones emocionales cotidianas, como eventos deportivos o ver algo atractivo, mientras la otra parte tomó un placebo
En una primera prueba, los hombres tuvieron que elegir entre dos marcas diferentes que tenían productos de calidad similar pero con una percepción social diferente.
El estudio encontró que aquellos que habían recibido la dosis de testosterona mostraron una mayor preferencia por productos asociados con un estatus social más alto.
Además, la segunda prueba, que tenía como objetivo demostrar el vínculo entre la testosterona y los dos indicadores principales de un alto estatus social – estado y poder – mostró solo una relación entre este Hormona y estado
Según los investigadores, los resultados podrían ser útiles para generar nuevos contextos hipotéticos en los que los hombres, debido al aumento de la testosterona, pueden estar más predispuestos a consumir productos relacionado a un nivel social más alto.
A pesar de esto, Gideon Nave, uno de los profesores que participó en este estudio advirtió contra la necesidad de tener en cuenta el hecho de que "las diferencias culturales pueden desempeñar un papel importante en este tipo de comportamiento ".
"Estos hallazgos proporcionan los primeros datos teóricos sobre la base biológica de las preferencias del consumidor para productos de mayor estatus, pero la investigación debe repetirse en otros grupos de población", advirtió el investigador. .
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