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"Demostramos por primera vez que la testosterona altera directamente las preferencias del consumidor", co-autor del estudio, Gedeón Nave, de la Wharton School, de la AFP. Philadelphia Business School. en 243 hombres de entre 18 y 55 años. La mitad de ellos ya había recibido una dosis de testosterona y los otros, un placebo.
Luego se les presentaron pares de productos de calidad equivalente pero de diferentes marcas. "El nivel de prestigio de cada marca había sido medido previamente por una encuesta independiente de una muestra de más de 600 hombres", dice el investigador.
Los científicos han encontrado que "los hombres que recibieron dosis de testosterona como marca de lujo, según un comunicado del Instituto Europeo de Administración de Empresas." Sin embargo, no hay inclinación n? se ha destacado por productos relacionados con el poder
. Para Gideon Nave, "poseer productos de prestigio es una estrategia para mostrar su rango en la sociedad humana". El investigador dibuja un paralelo con la cola del pavo real o los cuernos de los ciervos El efecto de la testosterona "se asemeja al comportamiento de los animales, en el que la testosterona generalmente aumenta durante la temporada de cría y promueve el envío de señales a posibles socios o competidores", dice el investigador.
equipo, se deben realizar más estudios antes de generalizar estos primeros resultados, ya que las diferencias culturales podrían modificar los comportamientos.
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