Apple parle beaucoup de l'Inde, mais ses revenus diminuent

Tim Cook, PDG d’Apple, aime parler du potentiel de l’Inde. En 2016, il s'est rendu pour la première fois dans le pays pour la première visite d'un chef Apple. En mars, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats des badystes, il a évoqué le potentiel de l'Inde avec éloquence et optimisme: "L'Inde est le troisième marché mondial des smartphones Nous avons d’énormes opportunités et notre part de marché est extrêmement faible dans l’ensemble du marché (…) nous y mettons beaucoup d’énergie ", a-t-il déclaré.

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Est-ce qu'il pense? En réalité, les antécédents d’Apple en Inde au cours des dernières années sont un vrai cbade-tête. La société de recherche Counterpoint a déclaré à Reuters que les ventes pourraient chuter de 33%, à partir de 2017-18 (fin d'année en mars), elle était estimée entre trois millions et deux millions en 2018-19, première chute de ce type en quatre ans, grâce à des livraisons inférieures à un million d’unités au cours du premier semestre de cette année. Cela pourrait très bien être la pire performance de la société en Inde à ce jour.

De toute évidence, les Indiens ne creusent pas les téléphones d’Apple autant qu’ils ne le pensaient. Au total, apparemment, Apple verra au total 10% d'utilisateurs (moins de 9 millions) de son iPhone cette année, un nombre insignifiant comparé aux 436 millions d'utilisateurs d'Android dans le pays. Selon la société de recherche IDC, la part de marché de la société devrait presque certainement réduire de moitié, pour atteindre 2,5% cette année. Cela ne reflète pas exactement les gangbusters d'une entreprise sur le marché des smartphones le plus en vogue au monde: des sociétés telles que Xiaomi battent des téléphones avec un taux de croissance de 25% par trimestre et affichent des gains stupéfiants de plus de 150%. année sur année.

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Ce n'est pas que l'entreprise ne gagne pas d'argent là-bas, c'est là que réside le paradoxe derrière les chiffres d'Apple en Inde. La société basée à Cupertino, en Californie, n’a jamais gagné plus d’argent en Inde comme elle l’a fait cette année. Alors que les revenus ont augmenté de 12% à 13 097 crores de roupies (environ 2 milliards de dollars à un taux de change de 65 roupies pour un dollar) en 2017-18 (fin mars), les bénéfices nets de la société ont doublé pbadant de 373 crores à Rs. 896 crores (environ 14 millions de dollars) au cours de la même période.

Ces chiffres semblent encore plus absurdes lorsqu'on juxtapose avec l'une des marques les plus vendues en Chine en Inde, Xiaomi, le rapport qualité-prix, devenu une véritable startup. Les revenus de Xiaomi sont presque le double de ceux d'Apple, à 23 000 crores de Roupies indiennes (environ 3,5 milliards de dollars). Pourtant, Apple a réalisé près de trois fois les bénéfices de l'entreprise chinoise, qui s'élevait à 293 crores.

Bien sûr, il ne s'agit pas d'une entreprise spécifique à l'Inde. phénomène, comme Quartz le souligne. Apple n'occupe peut-être que 20% du marché mondial des smartphones, mais génère 90% des bénéfices du secteur. Mais cela n'explique pas pourquoi Apple a eu des performances décevantes.

Le véritable problème derrière les douleurs grandissantes d'Apple en Inde réside dans sa position vis-à-vis de l'écosystème indien avec lequel certains ne trouveraient rien à redire. Premièrement, malgré tout le battage médiatique sur la clbade moyenne en plein essor de l'Inde et son pouvoir de dépenser, le revenu par habitant dans le pays (en valeur nominale) est de 1 715 dollars, contre 8 234 en Chine.

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En d'autres termes, un Chinois gagne quatre fois plus de revenus qu'un Indien (bien que cette réalité soit quelque peu tempérée lors de l'introduction du calcul de la parité de pouvoir d'achat, ce qui réduit ce ratio à 2,2 en faveur de la Chine). Quel que soit le point de vue, l’Inde se trouve bien loin derrière la Chine et n’est pas encore très puissante. Le nombre de personnes pouvant se permettre d'acheter des smartphones premium est minuscule aujourd'hui, et bon nombre de ces gros consommateurs dépensent de plus en plus pour les propositions de valeur proposées par OnePlus et Xiaomi. Apparemment, OnePlus a volé au moins 15% des clients d’Apple en Inde.

Il ya ensuite la question de la fabrication. Apple n'est toujours pas convaincu que l'Inde puisse offrir le même paysage que la Chine lorsqu'il s'agit d'installer des usines et d'y installer ses téléphones haut de gamme, même si le gouvernement a imposé un moratoire de cinq ans sur sa loi " Les détaillants à marque unique s'approvisionnent pour 30% de leurs besoins en fabrication en Inde même.

Apple pourrait rechercher la perfection et refuser de faire des compromis sur la qualité, l'empêchant ainsi de faire ce saut. Pourtant, presque tous ses concurrents coréens et chinois tels que Samsung, Vivo, Huawei, Oppo et Xiaomi ont investi des millions de dollars dans des usines locales. Bien sûr, vous ne trouverez peut-être pas de fabrication de bout en bout dans le pays, mais beaucoup d’entre eux ont commencé à fabriquer des composants essentiels pour leurs téléphones, tels que les cartes de circuit imprimé, qui occupent une partie importante de la chaîne de valeur dans la fabrication du téléphone. L’attraction à créer des unités complètes ne sera pas si éloignée.

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Si Apple lui emboîta le pas, elle pourrait économiser au moins 15 à 20% du prix du téléphone pour 80% de ses téléphones, droits à l'importation. Considérez ceci: Apple est le seul grand fabricant de téléphones à ne pas fabriquer son téléphone en Inde aujourd'hui, alors que Samsung y a ouvert sa plus grande usine de fabrication mondiale.

Cet article indique que, comme le souligne cet article VentureBeat Apple n'est pas intéressé ni investi dans une approche sur mesure pour le marché indien, qui peut impliquer soit la fabrication sur place, la création d'un produit meilleur marché spécifiquement pour l'Inde, soit même l'absorption d'une partie de la taxe perçue pour que leurs téléphones soient au même niveau que les prix mondiaux. gagner des parts de marché dans le pays. Il est tout à fait heureux de simplement y vendre ses iPhones à prix élevé à un rythme comparable à celui de ses profits démesurés. Même Apple Maps et Siri n'ont pas été suffisamment calibrés pour le marché indien, alors que les services Apple, tels que Apple News et Apple Pay, ne sont pas encore disponibles, ce qui est davantage un signe de battage que d'intention.