[ad_1]
【서울=뉴시스】 안호균 기자 = 중국판 ‘블랙 프라이데이’인 광군제(光棍節·독신자의 날) 행사가 11일 시작된다. 올해로 10주년을 맞는 광군제가 중국의 경기 둔화라는 악재를 딛고 사상 최대 매출 기록을 세울 수 있을지에 관심이 모아진다.
10일 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 중국 최대 전자상거래업체 알리바바는 지난해 11월 11일 광군제 행사에서 250억 달러(약 28조2000억원)의 매출을 올렸다. 이는 지난해 미국 추수감사절부터 사이버 먼데이까지 5일 동안의 매출 196억 달러를 뛰어넘는 규모다.
또 알리바바의 라이벌인 JD닷컴도 지난해 광군제를 전후한 11일 동안 190억 달러(약 21조5000억원)의 매출을 올렸다.
광군제는 1990년 중국 난징 지역 대학생들이 1자가 4번 반복되는 11월11일을 독신자의 날로 부른데서 유래됐다. 알리바바가 지난 2009년 이 날에 독신자를 위한 세일을 하면서 쇼핑 행사로 발전했다.
중국 내 폭발적인 스마트폰 사용자 증가가 광군제 ‘쇼핑 광풍’의 핵심 요인이었다. 알리바바는 지난해 행사에서 24시간 동안 7억7500만 건에 달하는 주문을 처리했다.
하지만 올해는 중국의 경제 둔화와 소비 심리 악화로 전망이 마냥 밝지만은 않다. 컨설팅업체 올리버 와이만에 따르면 중국의 밀레니얼 세대(1980년대 초반~2000년대 초반 출생한 세대)의 38%는 올해 지출을 줄일 계획이다. 전체적으로는 중국 소비자의 38%가 소비를 줄이겠다고 답했다.
이에 따라 알리바바는 새로운 판촉 수단을 내세워 기록 갱신에 도전한다. 슈퍼마켓 체인 헤마와 음식 정보 서비스 옐프 등을 통해 광군제 프로모션을 진행한다. 음식배달 플랫폼 어러머(Ele.me)는 1위안(약 163원)에 스타벅스 콜드브루 커피를 파는 등 할인에 돌입한다.
또 중국 전역에서 지난해의 두배에 달하는 약 20만개의 상점들이 쇼핑객들이 온라인에서 상품을 검색할 수 있도록 하는 QR코드를 도입할 예정이다.
해외 시장 진출 노력도 활발하다. 알리바바의 싱가포르 자회사인 라자다는 필리핀과 말레이시아 등 6개국에서 ’11-11 쇼핑 행사’를 진행한다.
알리바바는 올해 구체적인 매출 목표를 공개하지 않고 있지만 시장에서는 지난해의 기록을 경신할 수 있을 것으로 보고 있다. 모바일 앱 분석 업체 앱 애니에 따르면 알리바바는 올해 광군제 행사에서 320억달러(약 36조1300억원) 이상의 매출을 기록할 것으로 예상된다.
[ad_2]
Source link
