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Stanley Martin Lieber, président émérite de Marvel, plus connu sous le nom de Stan Lee (photo), est décédé à l'âge de 95 ans.
Connu pour avoir co-créé les super-héros populaires de Marvel tels que Captain America, Spider Man, Fantastic Four, The Hulk, X-Men et Black Panther, il a souvent joué dans des films et des séries télévisées de Marvel tels que Thor, Les Vengeurs, L'incroyable homme-araignée et gardiens de la Galaxie. Lee, avec sa personnalité distincte, a d'abord été assistant dans une société d'édition de bandes dessinées, Timely Comics, avant que celle-ci ne se transforme en Atlas Comics. Il devint finalement Marvel Comics sous la direction de Lee en tant que rédacteur en chef. En 1972, il assuma le rôle d’éditeur chez Marvel Comics et en devint président émérite par la suite.
Au fil des ans, et avant l’acquisition de Marvel par The Walt Disney Company, Marvel avait concédé sous licence les droits de studios tiers tels que Fox et Sony pour la production et la distribution de longs métrages basés sur certaines propriétés de Marvel, notamment Spider-Man, Fantastic Four et les X-Men. En 2009, Marvel Entertainment a attiré l’attention de The Walt Disney Company et a permis à Marvel Entertainment d’acquérir 4 milliards de dollars américains en espèces. En juin de cette année, Disney a acheté 21st Century Fox pour une valeur totale de ses capitaux propres d’environ 71,3 milliards de dollars, réunissant des personnages de Marvel tels que les Fantastic Four et les X-Men.
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Bob Iger, président-directeur général de The Walt Disney Company, a décrit Stan Lee comme étant «extraordinaire» comme les personnages qu'il a créés. «Un super héros à part entière pour les fans de Marvel dans le monde entier, Stan avait le pouvoir d’inspirer, de divertir et de se connecter. L'ampleur de son imagination n'a été dépassée que par la taille de son cœur », a ajouté Iger.
Dans un article, Marvel a écrit: «Avec un cœur lourd, nous partageons nos plus sincères condoléances avec sa fille et son frère, et nous honorons et nous nous souvenons du créateur, de la voix et du champion de Marvel. Toujours à la recherche de nouvelles façons de créer des bandes dessinées, Stan a également inauguré la «méthode de tracé et d’art Marvel», en créant certaines des histoires les plus emblématiques de l’industrie à ce jour.
C'est sans aucun doute que Lee est devenu synonyme de la marque Marvel et que les acteurs du secteur pèsent lourdement sur l'impact de sa mort sur la société. Nick Foley, président de Southeast Asia Pacific et du Japon à Landor, a déclaré que le décès de Lee ajouterait "plus de gravitas" à Marvel, ce qui ne ferait que le propulser vers un statut légendaire et l'immortaliser avec les futurs passionnés de Marvel Comics.
Il a ajouté que Disney semble faire du "bon travail" dans la gestion de la marque Marvel, en particulier avec la récente publication du Venin film et la Avengers films.
«Les grandes marques ont pour but de générer de la pertinence et de différencier le public tout en restant fidèles à ce que la marque a toujours représenté. Disney coche toutes les cases de l'endroit où je suis assis », a ajouté Folely.
D'autre part, alors que la perte de Lee a un impact important sur le monde de la bande dessinée, Andrew Crombie, fondateur de crombie.design, ne pense pas qu'il joue un rôle essentiel dans la stratégie de marque de Marvel. Citant l'exemple de Steve Jobs qui était le visage d'Apple, Crombie a déclaré que la société grandissait encore de force en puissance même après son décès.
«Dans le cas de Marvel, je pense que le public cible ne le voit pas comme ce qu’il achète, en particulier après sa retraite. C’est juste un bel arrière-plan de marque. Comme tous les grands fondateurs, le jour est triste, mais Marvel a construit de grandes marques et de grandes marques peuvent survivre, comme d’autres événements comme celui-ci », a déclaré Crombie.
Marcus Osborne, PDG de Fusionbrand, a également déclaré que l'implication de Lee semblait avoir été plus cérémonielle qu'autre chose, mettant davantage l'accent sur ses camées que sur sa créativité. En tant que tel, le décès de Lee, aussi triste qu’il puisse être, n’aura pas d’impact négatif sur la marque Marvel.
Les contacts de Lee avec l’industrie de la publicité étaient également importants avec ses annonces pour Audi et Honda. En 2015, Lee a promu le parrainage par Audi du Avengers: l'ère d'Ultron film en jouant le rôle d'un professeur dans une école de spectacle, où il a enseigné à des acteurs bien connus tels que Tara Reid, Lou Ferrigno et Michael Rooker les nuances d'un jeu d'acteur régulier comparé à un bon camée. Pour Honda, il est apparu dans le film publicitaire 2017 du Super Bowl qui donnait vie à des photos de Lee et d'autres célébrités telles que Tina Fey, Amy Adams et Earvin «Magic» Johnson.
Lee, qui a commencé son travail en 1939, a eu des difficultés au cours des derniers mois, entrainant des batailles juridiques, alors qu'il poursuivait en justice des dirigeants de la société qu'il avait fondée en 2001, connue sous le nom de POW! Divertissement pour 1 milliard de dollars US alléguant une fraude. Bien que la poursuite ait été abandonnée quelques semaines plus tard, il a également poursuivi son ancien directeur commercial peu de temps après.
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