Le "Play Pass" de Google pourrait arriver en tant que service d'abonnement à des applications et à des jeux

Play Pass pourrait être le nom d'un nouveau service d'abonnement proposé par Google en conjonction avec le Play Store. À l’heure actuelle, les informations à ce sujet sont limitées bien qu’il existe une autre preuve circonstancielle suggérant que l’idée est définitivement envisagée. Une grande partie de ces preuves provient de XDA-Developers et de sa communauté, qui semble avoir mis au jour deux aspects différents, mais apparemment liés. Le premier est une référence réelle au nom «Play Pass» trouvé dans le code de l'application Play Store. La seconde provient d'un des sondages de routine de Google Opinion Rewards, qui est souvent envoyé. Il était demandé à l'utilisateur si “Pass” était un bon nom pour un service d'abonnement à un magasin d'applications.

Le dernier des deux, bien que le moins utile en tant que confirmation, est techniquement le plus révélateur, car la question demande spécifiquement si «Pass» serait un bon nom pour un service qui fournit «des centaines de dollars d'applications et de jeux payants moyennant des frais mensuels. ”Il va sans dire que si Google envisage effectivement de lancer une fonctionnalité appelée Play Pass, il semble assez probable qu'il s'agisse d'un service d'abonnement destiné à offrir un accès gratuit, dès le point d'utilisation, à une sélection d'applications et de jeux que les utilisateurs auraient autrement. avoir à payer sur une base individuelle à utiliser.

Contexte: Le Google Play Store, bien que l’app store le plus utilisé sur le marché, n’a jamais cessé de fluctuer. L’une des raisons en est la volonté constante de Google d’augmenter les revenus associés aux applications. Comme il s’agissait là d’un des problèmes les plus problématiques pour les développeurs Android qui, bien qu’ils aient accès à un nombre important d’utilisateurs et enregistrent un nombre impressionnant de téléchargements par rapport à l’App Store d’Apple, le Play Store n’a toujours pas échoué en comparaison. convertir l'utilisation en recettes. Une situation qui, en théorie, pourrait devenir plus grave à l’avenir, certains analystes ayant prédit des turbulences pour le Play Store en raison de la manière dont Google traite et des tarifs qu’il demande aux développeurs de figurer dans son magasin d'applications.

Quels que soient les motifs, Google a envisagé différentes manières d'augmenter les revenus des développeurs et a déjà utilisé diverses idées. Par exemple, la possibilité de tester-exécuter une application avant de télécharger via Instant Apps, et le Points de jeu programme Google lancé le mois dernier. Bien que celui-ci ne soit disponible qu'au Japon pour le moment, l'idée est que chaque utilisateur dépense de l'argent sur le Play Store, il reçoit des points. Une fois que ces points ont atteint des degrés divers, ils peuvent être convertis en crédits Google Play Store (à dépenser à nouveau dans le Play Store) ou directement utilisés pour des achats intégrés. En bref, les utilisateurs dépensent de l'argent dans le Play Store pour gagner de l'argent virtuel qu'ils peuvent à nouveau dépenser dans le Play Store. De plus, le nom "Play Points" correspond bien à la suggestion que plus d'un aspect de la monétisation par abonnement pourrait arriver comme "Play Pass".

Ajoutant à tout cela, Google, à l'instar de nombreuses entreprises et marques, a clairement adopté un modèle d'abonnement en général et de nombreux services. Google propose désormais un abonnement au contenu musical via Play Music, au contenu vidéo sans publicité via YouTube Premium et, bien entendu, à l'accès à la télévision à la demande et en direct via YouTube TV. Donc, l'idée selon laquelle une société envisage une approche similaire pour son segment des applications et des jeux est logique.

Impact: Cela semble être une caractéristique à la fois intéressante et complexe. Du point de vue de l'utilisateur final, la possibilité de choisir une option permettant à l'utilisateur d'accéder à un nombre beaucoup plus grand d'applications moyennant des frais fixes pourrait constituer une initiative intéressante de Google. Même si Google offre une fenêtre limitée dans laquelle vous pouvez obtenir un remboursement pour vos achats dans le Play Store, qui peut être utilisée par ceux qui téléchargent une application ou un jeu qui ne leur convient pas, il faut néanmoins que l'utilisateur passe par le processus de acheter l'application et ensuite remboursée. En revanche, cette approche permet aux utilisateurs de consulter facilement une nouvelle application car l'accès a déjà été payé. Également. s’ils découvrent qu’ils n’apprécient pas l’application, ils peuvent tout aussi facilement la désinstaller à nouveau et passer à l’application suivante sans aucun problème ni obstacle supplémentaire afin de récupérer les coûts impliqués. Ainsi, l'accessibilité réelle des applications payantes aux utilisateurs sera grandement améliorée avec le lancement d'un service d'abonnement.

Cependant, comme dans le cas de tout service d’abonnement, les deux domaines dans lesquels Play Pass va probablement réussir ou échouer sont les suivants: contenu et le Coût. Si, par exemple, la sélection d'applications et de jeux n'est pas à la hauteur, il est logique que les utilisateurs ne soient pas incités à payer autant – et encore moins à payer tous les mois pour accéder au service. Et cela risque d’être un réel problème, étant donné que les applications les plus populaires sont déjà populaires par définition. Il pourrait donc être difficile de convaincre les développeurs de ces applications qu’une part des frais d’abonnement est dans leur meilleur intérêt. Ensuite, il y a le coût, à moins que le prix ne soit correct, alors Google court le risque de se mettre immédiatement en conflit. Considérant que les revenus des applications ne sont pas très élevés sur Android pour commencer, cela suggère qu'un certain nombre d'utilisateurs d'Android ne sont pas enclins à payer pour les applications en général. Alors que le modèle d'abonnement offrirait à ces utilisateurs un accès à une variété d'applications sans payer plus cher pour une application donnée, le prix devra toujours être suffisamment bas pour qu'il soit toujours une meilleure option que les utilisateurs traditionnels qui paient simplement pour l'application qu'ils souhaitent réellement une fois par semaine, mois, trimestre ou à tout moment. Par conséquent, trouver un équilibre entre le coût de l’abonnement et le contenu, tout en veillant à ce que les développeurs (de tous les niveaux) soient satisfaits de leur part du retour, pourrait s’avérer difficile. C’est le cas si Play Pass passe à la version grand public de Google Play Store. Ce qui est basé sur les comportements passés de Google avec les fonctionnalités, n’est pas garanti – malgré ce qui semble être une preuve de montagne, la fonctionnalité est en route.