Samsung perd du terrain mobile au profit de ses rivaux chinois

Les ventes de téléphones mobiles de Samsung en ont pris un coup cette année. C’est une tendance à la baisse qui a débuté au cours du trimestre de vacances de l’année dernière et qui s’est maintenue tout au long de 2018. Selon IDC et Strategy Analytics, les ventes de téléphones intelligents de Samsung ont chuté d’environ 13% au cours du dernier trimestre. Cela fait suite à une baisse de 10% au deuxième trimestre, de 2% au premier trimestre et de 4% au quatrième trimestre 2017. Il est clair que les appareils Galaxy Note 9 et Galaxy S9 de Samsung ne sont pas concurrentiels dans le haut de gamme, et Samsung perd maintenant du terrain dans les segments moyen et bas du marché des smartphones.

Huawei, principal rival chinois de Samsung, a fait un bond en avant cette année. Les ventes de smartphones de Huawei ont augmenté de 32% ce trimestre, et la société a une nouvelle fois dépassé Apple en tant que deuxième marque de smartphones au monde. Une grande partie de cette croissance sera due au populaire combiné phare P20 poussant les consommateurs à considérer les appareils Huawei et ses combinés Honor de milieu de gamme. Huawei est très peu présent aux États-Unis, mais si la société parvient à éviter les avertissements du FBI, de la CIA et de la NSA de ne pas utiliser ses appareils, elle constitue un autre marché clé pour stimuler la croissance.

Photo de Vlad Savov / The Verge

Xiaomi, un autre grand rival chinois de Samsung, enregistre également une croissance liée au déclin de Samsung. Les livraisons de smartphones de Xiaomi ont augmenté d’environ 20% au cours du dernier trimestre, ce qui le place au quatrième rang derrière Apple pour les livraisons de smartphones dans le monde. "Samsung perd du terrain face à Huawei, Xiaomi et d'autres concurrents chinois sur les immenses marchés de la Chine et de l'Inde", a déclaré Neil Mawston, directeur exécutif de Strategy Analytics. "Samsung doit résoudre ses problèmes en Chine et en Inde avant qu'il ne soit trop tard."

Samsung admet qu’il a du mal à se positionner sur le marché des smartphones, mais il indique dans ses prévisions de résultats que la situation pourrait bientôt s’améliorer. Samsung s'attend à une augmentation de ses livraisons au quatrième trimestre, «en particulier pour sa gamme de produits de masse améliorée, notamment les nouveaux Galaxy A7 et A9». Samsung prévoit également que le marché global des smartphones devrait croître en 2019, mais reste à déterminer si vu. Samsung lancerait trois modèles de Galaxy S10 et un téléphone pliable au début de l’année prochaine. C’est donc une année compétitive pour le plus grand fabricant de smartphones du monde. Le téléphone pliable de Samsung devrait apparaître pour la première fois lors de la conférence des développeurs de la société la semaine prochaine.

Si ces appareils haut de gamme sont essentiels pour la marque de smartphones Samsung, c’est la concurrence accrue des concurrents chinois sur le marché des smartphones de milieu de gamme et bas de gamme qui façonnera le Samsung 2019. Huawei et Xiaomi ont maîtrisé l’art de et les smartphones bas de gamme, et il y a encore plus de concurrence chinoise prête à remettre en cause la position dominante de Samsung.